TikTok検索で上位表示させる方法｜実際に商品名検索で上位を取った事例をもとに解説  

「TikTokはバズらないと意味がない」と思っていませんか？

実は今、TikTokにはおすすめ欄とは別の、もう一つの集客ルートが育っています。それが「検索」です。ユーザーが商品名やジャンル名でTikTok内を検索し、上位に出てきた動画からアカウントや商品にたどり着く。おすすめ流入のような爆発力はありませんが、購買意欲の高いユーザーが、安定して、長期間流れ込み続けるという、まったく性質の違う流入です。

ニチヨウビ（株式会社ノックデザイン）が支援するアパレルブランド「株式会社Brianza」のTikTokアカウントは、実際に「mutaTシャツ」「mutaベルト」といったブランド名×商品名の検索で上位表示されており、検索がECの売上を支える導線の一つになっています。また、作業服セレクトショップ「作業服のだいまつ」も「空調服」「ニックス」などの検索で上位表示を獲得しています。

本記事では、この2社の実例をもとに、TikTok検索で上位表示させる具体的な方法を解説します。なお、TikTok SEOの仕組みや概念の全体像は「TikTok検索SEOとは？アプリ内検索と外部流入を増やす実践ガイド」で解説済みのため、本記事は「実際に上位を取っている事例から、何をすればいいか」に絞った実践編です。SNS事業責任者の安田亮介が解説します。

この記事で分かること

• ユーザーが「TikTokで検索している」ことを示す国内外のデータ

• Brianza・だいまつの2社が商品名・ジャンル名検索で上位表示されている実例と、その要因分解

• 検索上位の恩恵として、TikTok動画が「半年〜1年以上働く資産」になる仕組み

• TikTok検索で上位表示させる5つの具体的な方法

• おすすめ流入と検索流入の性質の違いと、使い分けの考え方

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データで見る:ユーザーは本当にTikTokで検索している

「TikTokで検索する人なんて本当にいるの？」と思う方のために、まずデータを示します。国内外の調査で、検索行動の変化がはっきり数字に出ています。

国内の調査

• OASIZの調査(2025年、15〜29歳1,201人対象)では、15〜19歳が「新しい情報を知る場所」の最多はTikTokで68.4%。さらに15〜19歳の27%が、毎月の支出につながる購入経路として「TikTok経由での購入」を挙げています。「知る」だけでなく「買う」まで起きているということです

• ヴァリューズの調査では、飲食店や旅行先などのスポット探しに役立つ媒体として、Z世代の最多回答がTikTokでした(特にZ世代女性で顕著)

海外の調査

• 米SOCIの調査(消費者1,002人対象)では、18〜24歳が検索に頻繁に使うツールはInstagram 67%・TikTok 62%に対し、Googleは61%で3番手

• Google自身が「若者の約40%は昼食の場所探しにGoogleやGoogleマップではなく、TikTokやInstagramを使う」と公表しています(2022年)

• Adobeの米国調査では、Z世代の64%がTikTokを検索エンジンとして利用し、約1割はGoogleよりTikTokを好むと回答

もはや「若者の一部の行動」ではありません。特に飲食・アパレル・美容など「見た目とリアルさ」が判断材料になる商材では、TikTok検索は主要な情報収集ルートになっています。ここに対策をしない手はありません。

事例:Brianzaとだいまつ｜TikTok検索で上位表示を取った結果

では、実際に検索を取れているアカウントを2社見てみましょう。

事例①:Brianza──「mutaTシャツ」「mutaベルト」で上位表示

1社目は、ニチヨウビが40ヶ月以上支援を続けているアパレルブランド「株式会社Brianza」です。

BrianzaのTikTokアカウントでは、展開ブランド「muta」に関して、「mutaTシャツ」「mutaベルト」などのブランド名×商品名で検索すると、実際に上位に動画が表示される状態が作られています。

この状態が何を意味するかというと、「mutaのTシャツが気になって検索した人」という、購買意欲が最高潮のユーザーを、広告費ゼロで受け止め続けられるということです。Brianzaが40ヶ月の長期運用でTikTokからの売上を安定させている背景には、この検索面の存在があります。ちなみに、この店舗では毎月TikTokを経由して、500万円以上の売上に繋げることができています。詳しくは、「TikTok運用40ヶ月の全記録｜売上500万円を安定させた実例」で解説しています。

事例②:作業服のだいまつ──「空調服」「ニックス」で上位表示

2社目は、作業服セレクトショップ「作業服のだいまつ」です。

だいまつのアカウントでは、「空調服」というジャンル名や、取り扱いブランドの「ニックス」といった検索で上位表示を獲得しています。ブランド名×商品名だけでなく、「空調服」のような商品ジャンル名でも上位が取れているのがポイントです。夏前に空調服を探しに来るユーザー、ニックスの腰袋を比較したいユーザーという、まさに「今買おうとしている人」が検索から毎月流れ込んでくる状態になっています。その結果、来店されたお客様から「TikTok見ました」と声をかけてもらったり、ECサイトの売上増加に貢献しています。詳しくは「TikTokで作業服店の集客成功！再生数300％増を達成した事例を解説！」で解説しています。

2社に共通する恩恵:TikTok動画が「資産」になっている

検索上位を取れている2社には、共通する恩恵があります。それは、TikTok動画が使い捨てのコンテンツではなく、「資産」になっていることです。具体的にはこういうことです。

• 毎月安定して再生される

  おすすめ頼みの流入と違い、検索から入ってくるため再生数が投稿直後に偏らず、毎月コンスタントに積み上がる

• 顕在層が見に来る

  検索してまで見に来るのは「その商品・ジャンルを今まさに探している人」。だから購買につながりやすい

• Google検索にも表示される

  現在、Googleの検索結果には「ショート動画」のタブがあり、TikTok動画がそこにも表示されます。つまりTikTok内の検索対策が、Google検索からの流入まで連れてくるようになっている

• 動画の寿命が何倍にも延びる

  通常、TikTokの動画は投稿から1ヶ月、長くても3ヶ月ほどでおすすめに載らなくなり、再生されにくくなります。しかし検索から流入が入り続けることで、半年〜1年以上見られ続ける動画になる

↑実際に「muta Tシャツ」で検索したGoogleの画面です。

特に最後の「寿命」の違いは大きなポイントです。同じ制作費をかけた1本の動画が、3ヶ月で終わるのか、1年以上働き続けるのか。検索面を取れているかどうかで、動画1本あたりの投資対効果がまったく変わってくるのです。

なぜ上位に表示されるのか？要因を分解する

2社の検索上位表示は、狙って作られたものです。要因を分解すると、次の5つに整理できます。

• ①動画の音声で商品名を言っている

  演者が動画内で「mutaのTシャツ」「この空調服は〜」と自然に口にしている。TikTokのAIは音声を解析して動画の内容を理解します

• ②テロップにも商品名が入っている

  音声とテキストの両方でキーワードが一致していると、動画のテーマがAIに正しく伝わります

• ③キャプション・ハッシュタグのキーワード設計

  説明文とタグにも検索されたい語を一貫して配置

• ④同一商品・同一テーマの動画が蓄積されている

  muta関連、空調服関連の動画が1本ではなく何本も積み上がっており、「このアカウントはこの分野の情報源だ」とAIが認識しやすい状態

• ⑤エンゲージメントの質

  検索経由で来たユーザーがしっかり視聴・保存・購入検討する動画であるため、検索結果での評価が維持される

ポイントは、どれも小手先のテクニックではなく、「商品について一貫して発信し続けた蓄積」が土台になっていることです。

実際にBrianzaのTikTokアカウントでは、タイトルで必ず商品名を入れる設計にしており、動画内でも自然な形でキーワードを入れています。単純に再生だけを狙わずに、将来的に検索で見つけてもらうことを考えると、タイトルの設計も考え方が広がるため、おすすめです。

ちなみに、TikTokで成果に繋げる上でのNG企画について、以下のYouTube動画で解説しております。こちらの内容もしっかりと理解していただくことで、よりTikTokをビジネス活用することができるかと思いますので、よかったら合わせてご覧ください。

TikTok検索で上位表示させる5つの方法

Brianzaとだいまつの要因分解を、あなたのアカウントで実践できる形に一般化します。

①狙うキーワードを「具体度の高い語」で決める

まず、どの検索語で上位を取りたいかを決めます。おすすめは、「ブランド名×商品名」「業種×地域」「商品ジャンル×悩み」のような、具体度の高い掛け合わせキーワードです。「Tシャツ」のようなビッグワードは大手や大量投稿アカウントとの競争になりますが、「(ブランド名) Tシャツ」「作業服 大阪」のような語なら、中小企業でも十分に上位を狙えます。検索する人が具体的であるほど、購買・来店に近いという意味でも、具体度の高い語から取るのが正解です。

②タイトル・キャプションにキーワードを入れる

決めたキーワードを、キャプション(説明文)の冒頭付近に自然な文章で入れます。ハッシュタグにも同じ語を含めますが、数を詰め込むより、狙った語と一致させることが重要です。

だいまつではタイトルはもちろん、キャプション欄でも商品に関するキーワードを入れており、興味のあるユーザーにとっては非常に気になる文言を意識して設定しています。通常見られない説明文ですが、検索された時のことを考えて設計することで、長期的に効果を発揮します。

③動画内の「音声」と「テロップ」でキーワードを言う・見せる

ここがTikTok SEOの最重要ポイントです。TikTokのAIは、キャプションだけでなく動画内の音声とテロップを解析して内容を判断しています。つまり、演者がセリフの中で商品名・キーワードを口にし、テロップでも表示することが、最も直接的な検索対策になります。Brianzaもだいまつも、演者(社長・店長)が自分の言葉で商品を語る中に、自然と商品名やジャンル名が何度も登場します。だから強いのです。

④同一テーマの動画を蓄積して「専門性」を作る

1本の動画で上位を取ろうとするのではなく、同じ商品・同じテーマの動画を継続的に積み上げることが効きます。特定のテーマについて動画が蓄積されているアカウントは、AIから「この分野の情報源」として認識されやすくなり、検索結果での露出が安定します。単発のバズ狙いとは真逆の、ストック型の発想です。

⑤プロフィールにもキーワードを配置する

検索結果にはアカウント自体も表示されます。アカウント名・プロフィール文に、ブランド名や事業キーワードを入れておくことで、動画経由だけでなくアカウント検索からの流入も拾えるようになります。プロフィールは検索の受け皿でもあるのです。

なお、キーワードを詰め込みすぎて動画がつまらなくなっては本末転倒です。企画の面白さを損なわない範囲で、自然に組み込むのが大前提です。

おすすめ流入×検索流入で「資産性の高いアカウント」になる

最後に、おすすめと検索の関係を整理します。この2つは対立するものではなく、性質の違う両輪です。

• おすすめ流入(フロー型)

  爆発力があり、新規に広く届く。ただし投稿ごとの波が大きく、動画の寿命は通常1〜3ヶ月程度

• 検索流入(ストック型)

  爆発力はないが、目的が明確な=購買に近いユーザーが安定して流入し続け、動画は半年〜1年以上働き続ける。Google検索のショート動画タブからの流入まで拾える

おすすめだけに依存した運用は、投稿を止めた瞬間に流入が止まります。一方、検索面を持っているアカウントは、過去の動画が資産として働き続けるため、運用すればするほど強くなっていきます。40ヶ月続けているBrianzaや、だいまつの安定感は、まさにこの構造です。

理想は、おすすめで新規に出会い、検索で「探しに来た人」を受け止めるという両面の設計です。バズを追いかける運用から、検索面という資産を積み上げる運用へ。この視点が入るだけで、1本1本の動画の作り方が変わってきます。

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よくある質問

Q. 検索対策をすると、おすすめに乗りにくくなりませんか？

A. なりません。むしろ両立できます。TikTokのAIが動画の内容を正しく理解できるようになるため、検索だけでなく「関連性の高いユーザーのおすすめ」にも載りやすくなるのが実際のところです。注意すべきは、キーワードを不自然に詰め込んで動画のテンポや面白さを壊すことだけです。企画の質が最優先、キーワードはその中に自然に織り込む、という順番を守ってください。

Q. どのくらいの期間で検索上位に表示されますか？

A. 正直にお伝えすると、即効性のある施策ではありません。検索面は「同一テーマの動画の蓄積」と「アカウントの専門性」で決まるため、数ヶ月〜長期の積み上げが前提です。Brianzaの検索上位も、40ヶ月にわたる継続発信の結果です。ただし、競合の少ない具体的なキーワード(ブランド名×商品名など)であれば、比較的早く成果が見え始めることもあります。

Q. ハッシュタグはいくつ付けるのがいいですか？

A. 現在は3〜5個程度に絞り、狙ったキーワードと一致させるのがセオリーです。以前のように大量に付ける手法は、検索の観点ではむしろ動画のテーマをぼやけさせます。ビッグワード1〜2個+具体的なミドル・スモールワードの組み合わせが基本です。

まとめ:検索対策で、TikTokを「積み上がる資産」に変える

最後に、本記事の要点を整理します。

• Z世代の6割超がTikTokを検索エンジンとして利用。TikTok検索は既に主要な情報収集ルート

• Brianzaは「mutaTシャツ」「mutaベルト」、だいまつは「空調服」「ニックス」で実際に検索上位。購買意欲の高い顕在層を広告費ゼロで受け続けている

• 検索上位の恩恵で、動画は毎月安定再生・Google検索のショート動画タブにも表示・寿命が1〜3ヶ月から半年〜1年以上に延びる資産になる

• 上位表示の方法は5つ:具体度の高いキーワード選定/キャプション/音声とテロップ/同一テーマの蓄積/プロフィール配置

• 最重要は「音声とテロップでキーワードを言う・見せる」こと。AIは動画の中身を解析している

• 検索はストック型の流入。おすすめ(フロー)×検索(ストック)の両輪で、資産性の高いアカウントになる

バズは一瞬で終わりますが、検索面は積み上がります。「今月バズったか」ではなく「検索面をいくつ取れたか」という視点を持てると、TikTok運用は短距離走から資産形成に変わります。

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