【2026年】ショート動画のフォーマット6選｜なぜ伸びるのかを運用のプロが分析 

いま伸びているショート動画のフォーマットは、Vlog形式・一人称視点・ストリート系・プロセスエコノミー・切り抜き風・他人撮りの6つです。いずれも「冒頭数秒で認知のズレをつくり、視聴者に答え合わせをさせる」という同じ構造を持っています。

こんな方に向けて書きました。

• 企画を考えても再生数が伸びず、次に何を試せばいいか分からない

• 流行っているフォーマットは知っているが、なぜ伸びるのかを説明できない

• 自社で真似できる型がどれなのか判断がつかない

この記事でわかることは次のとおりです。

• 2026年に伸びている6つのフォーマットと、それぞれが伸びる構造

• フォロワー数が少なくても再生数が出ているアカウントの共通点

• 自社に合うフォーマットを選ぶための4つの判断基準

株式会社ノックデザインが運営するニチヨウビは、これまで100社以上のSNS運用を支援し、累計10,000本以上の動画を制作してきました。その現場で実際に企画・撮影・分析をしている立場から、他社アカウントの分析も交えて解説します。

どの型が自社に合うかは、目的と演者によって変わります。判断に迷う場合は、無料のアカウント診断で目的に合わせた運用設計をご提案しています。
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ショート動画のフォーマットとは？2026年に伸びている型の共通点

ショート動画のフォーマットとは、動画の内容そのものではなく「見せ方の型」を指します。同じ商品紹介でも、店員が正面から話すのか、一人称視点で作業を映すのかで、再生数は大きく変わります。

2026年に伸びているフォーマットには、次の3つの共通点があります。

1. 冒頭の1〜2秒に、視聴者の予測を裏切る要素がある

2. 視聴者が「この後どうなるのか」を確かめたくなる余白がある

3. 宣伝であることが前面に出ていない

かつて主流だった「商品を正面から紹介する」形式は、この3つをどれも満たしません。だから止まらないのです。以下で紹介する6つは、すべてこの3点を別々のやり方で満たしています。

なお、フォーマットは「ジャンル」とは別の概念です。美容・グルメ・建設といったジャンル選びについてはTikTokでバズる人気ジャンルで解説しています。

【2026年】いま伸びているショート動画のフォーマット6選

本記事で紹介したアカウントの数値は、いずれも2026年8月時点で筆者が確認したものです

①Vlog形式｜冒頭の言い間違いで認知のズレをつくる型

Vlog自体は以前からある形式ですが、2026年に入って再び伸びているのが「肩書き＋言い間違い」から入る型です。

参考アカウントは「かづき」さん（@kiiiiiii0228）。フォロワー18万人、累計いいね495.3万という規模のアカウントで、「21歳キャバ嬢、あ、間違えた」という同じ入り方で1日Vlogを投稿し続けています。投稿ごとの再生数は3.9万回から52万回程度で、直近の投稿では1本でいいね12.4万・保存8,348件・シェア7,205件を記録していました。

このフォーマットが強いのは、冒頭で2つのことが同時に起きているからです。

ひとつは、強制的な認知のズレです。画面に映っている人物と、読み上げられる肩書きが一致しない。あるいは言い直しが入る。この瞬間、視聴者の頭のなかで「あれ、いま何と言った？」という違和感が生まれます。

もうひとつは、そのズレを埋めたくなる心理です。人は情報が欠けた状態を放置できません。「結局この人は何歳の何なのか」を確かめるために、指が止まります。

さらに巧みなのは、冒頭を突破した直後に「状態変化」が起きている点です。視聴者は最初「知らない人」として見始めますが、肩書きを聞いた時点で「少しだけ知っている人」に変わります。この中途半端に知った状態が、本編を見続ける動機になります。日常の様子を見ながら「たしかにキャバ嬢っぽい」「思ったより普通だな」と、無意識に答え合わせを続けることになるのです。

企業アカウントへの転用：肩書きを自社の職種に置き換えるだけで成立します。「入社1年目の施工管理、あ、違った」「創業40年の町工場の三代目、あ、間違えた」といった形です。ただし、言い直しがわざとらしいと逆効果になるため、演者の自然さが前提になります。

②一人称視点｜フォロワー790人で44万再生を出した型

首からカメラを下げ、演者本人の視界をそのまま映す形式です。2025年に広がり、2026年も伸び続けています。不動産、美容師、居酒屋スタッフなど、業種を問わず転用されています。

参考アカウントは2つあります。

ひとつは「私が成長するところみてて」さん（@pique.tamago）。美容師1年目の方が、出勤から施術までを一人称視点で投稿しています。フォロワーは5,730人ながら、投稿ごとの再生数は1.6万回から15万回。プロフィールには勤務先サロンの採用ページへのリンクが設置されており、採用導線として機能しています。

もうひとつが「ギャル転職」さん（@gal_tensyoku）です。こちらは人材会社のキャリアアドバイザーのアカウントで、フォロワー790人に対し、最高再生数は44.3万回。他の投稿が1,000〜3万回であることを考えると、突出した数字です。

このアカウントの設計が秀逸なのは、動画の内容と本業が一見つながっていない点にあります。

一人飲み中の男性に声をかけて一緒に飲む、という企画から入り、会話のなかで相手の仕事の悩みを聞き出します。そこで人柄と聞き方の丁寧さが伝わり、最終的に「転職の無料キャリア相談」という着地点が提示される。視聴者は「この人になら相談してみたい」と感じ、プロフィールのLINEから申し込む、という流れができています。

多くのBtoCサービスは「どの会社か」ではなく「この人にお願いしたい」で決まります。一人称視点は、その属人性を最も自然に伝えられる形式です。

企業アカウントへの転用：採用目的との相性が抜群です。求人票では伝わらない「1日の流れ」と「一緒に働く人の雰囲気」を同時に見せられます。演者の顔が映らないため、顔出しに抵抗がある社員でも出演しやすいのも利点です。顔出しなしの運用については顔出しなしでTikTokを運用する方法にまとめています。

③ストリート系｜機材のインパクトで演者の個性を補う型

街頭で声をかけるストリートスナップ、ストリートインタビュー、ストリートクイズなど、長く続いているフォーマットです。すでに飽和したと言われて久しいのですが、2026年に入って新しい型が出てきました。

参考アカウントは「kiona」さん（@kiona_produce）。フォロワー3.7万人のビデオグラファーの方です。

従来のストリートスナップは、街を歩いている被写体だけが映る構成でした。そのため再生数は被写体の個性、つまり「かわいいか」「高校生か」「タトゥーが入っているか」といった要素に大きく左右されていました。裏を返せば、被写体の個性が弱いと伸びないということです。

このアカウントは、そこを機材で解決しています。冒頭に自分の超望遠レンズを映すのですが、その見た目のインパクトが強烈で、視聴者の意識が「声をかけられた場面」ではなく「そのバズーカみたいなカメラは何なのか」に向かいます。声をかけられた側も同じ反応をするため、会話の入りも自然になります。

数字にも表れています。通常の投稿が1.7万回前後で推移しているなかで、このカメラを前面に出した投稿は48.5万回と131.6万回を記録していました。

さらに面白いのは、超望遠レンズという設定が撮影の演出にも活きている点です。実際に撮影する際は被写体から大きく離れる必要があり、その距離感そのものが画として成立しています。

つまり、企画が似ていても演出で差別化できるということです。同じフォーマットが飽和したときに、何を足せば自分の動画だけが止められるのか。それを考え続ける必要性を示している好例だと思います。

企業アカウントへの転用：自社にしかない道具・設備・制服が使えます。工場の大型機械、厨房の業務用調理器具、建設現場の重機など、一般の人が見慣れないものは、それ自体がフックになります。

④プロセスエコノミー｜完成品ではなく再建の過程を見せる型

完成したものではなく、そこに至る過程を発信する手法です。マーケティングの考え方としては以前からありますが、ショート動画との相性が非常に良い形式です。

参考アカウントは「88歳の梅干しおじい」さん（@umeboshi_041）。梅干し屋を40年経営してきた88歳の方が、赤字続きの状況からSNSで再建を目指す、という内容です。フォロワー7,786人に対し、投稿ごとの再生数は2.7万回から10.5万回。ある投稿ではいいね3.9万・コメント2,767件・保存2,814件が集まっていました。

ただし、ここは注意が必要な領域です。

視聴者に助けを求める「同情マーケティング」は諸刃の剣です。企業努力が足りなかったために生じた苦境をただ嘆くだけだと、共感ではなく反感を買い、かえってマイナスのプロモーションになります。

そのうえで、このアカウントの設計は抜群だと感じました。理由は3つあります。

1. 悲壮感がない 同情マーケティングの王道は「悲しげなBGMとともに苦境を嘆く」構成ですが、この動画にはそれがありません。淡々と状況を説明し、最後に「最後にSNSに賭けてみたい」と宣言して終わります。読後感が清々しいのです。

2. 市場の話をしている 自社の窮状だけでなく、梅干しという国民食そのものが置かれている状況に言及しています。個人の問題ではなく、みんなに関係のある話として提示されているため、「助けたい」という気持ちが自然に立ち上がります。

3. 共同創造の余地がある 「若い人の意見を全部取り入れる」と宣言したうえで、新商品の企画に入っていきます。視聴者が便乗できるポイントがあるため、コメントが集まり、そのコメントが次のコンテンツになるという循環が生まれています。

応援されるアカウントには「行動力の発揮 × 目的地の共有 × 劣等感の刺激」という共通項があると考えていますが、このアカウントは3つすべてを満たしています。投稿数はまだ多くないにもかかわらず、新商品の開発が決まり、企業としての認知も獲得している。企業が目指すべき運用の形だと思います。

企業アカウントへの転用：新商品開発、店舗の改装、新卒社員の成長など、終わりのある物語であれば何でも成立します。重要なのは、視聴者が口を出せる余地を残しておくことです。

⑤切り抜き風｜最も再現性が高く制作コストが低い型

6つのなかで、最もシンプルでコストパフォーマンスが高く、再現性のあるフォーマットです。

参考アカウントは「式波ふうか」さん（@shikinami_fuuka）。福岡の脱毛サロンの方で、フォロワー4.9万人。投稿ごとの再生数は1.4万回から23.4万回で推移しています。制度改正について話した投稿では、いいね3.2万・保存3,430件・シェア2,057件を記録していました。

前提として、トーク系の動画はすでに飽和しています。「誰が話すか」が最も重要な要素になるため、無名の状態から始めると非常に伸びにくい領域です。

そのなかで、切り抜き風の動画は今も伸び続けています。理由は複数ありますが、構造的に効いているのは次の2点です。

ひとつは、レイアウトそのものが期待値を上げていることです。横向きの動画の上下を黒帯で挟むと、YouTubeの切り抜き動画のような見た目になります。切り抜きという形式には「面白い部分だけを抜き出したもの」という前提が視聴者側にあるため、内容を見る前から期待値が上がり、それだけで一瞬指が止まります。

もうひとつは、上下の余白にテキストを置けることです。ここに入れる文言で冒頭の視聴維持率をコントロールできます。動画本体の演出に頼らず、テキストだけで引きをつくれるのは大きな利点です。

制作面のハードルも低く、いきなり本題から始めても成立します。むしろ中途半端なところから始まるほうが「切り抜きらしさ」が出て機能することもあります。

企業アカウントへの転用：社内の会議、社長のインタビュー、既存のセミナー動画など、すでにある横向き素材を再利用できます。新規撮影が不要なため、6つのなかで最も早く着手できるフォーマットです。台本の型についてはショート動画の台本テンプレート、AIを使った制作についてはAI台本はバズるのかで扱っています。

⑥他人撮り｜第三者が撮った体裁で宣伝感を消す型

自撮りではなく、誰かが「勝手に撮っている」体裁で投稿する形式です。近年は自撮り動画よりも見られやすい傾向が出ています。

参考アカウントは2つです。

「まやかちゃん頑張れ！（ただの客）」さん（@mayakqqe6po）は、焼肉店の常連客が看板娘を撮影している、という設定のアカウントです。フォロワー2.1万人に対し、最高再生数は285.2万回。他の投稿も8.2万回から73.9万回と安定しています。

「親父が可愛すぎる」さん（@oyajikawaii_kaban）は、息子がカバン屋を営む父親を撮っている構成です。フォロワー4,127人に対し、最高再生数は134.1万回。プロフィールには自社ECサイトへのリンクが設置されています。

この形式が効くのは、演者が「撮られている側」に見えるからです。演者自身がPRしている構図にならないため、宣伝の気配が消えます。視聴者は身構えずに見ることができます。

そのうえで、どちらも裏ではビジネス上の目的がきちんと設計されていると考えられます。まやかちゃんの投稿は、常連客が上げている設定ではあるものの、実際には焼肉店の認知獲得と来店促進が目的ではないかと推測しています。親父が可愛すぎるも同様に、息子が勝手に撮っているように見えて、実際にはカバン店の宣伝につながっています。

②で紹介した「ギャル転職」も同じ構造です。一見するとただの楽しい動画に見えて、裏では認知とコンバージョンを狙いに行っている。宣伝に見えない宣伝という点で、この2つのフォーマットは思想が共通しています。

企業アカウントへの転用：社員が社長を撮る、アルバイトが店長を撮る、といった構図が作りやすいです。

6つのフォーマットに共通する3つの原則

6つを並べると、伸びている理由には共通の構造があることが見えてきます。

冒頭2秒で「認知のズレ」をつくれているか

Vlog形式の言い間違い、ストリート系の巨大なカメラ、切り抜き風の黒帯レイアウト。すべて、視聴者の予測を最初の1〜2秒で裏切っています。

逆に言えば、予測どおりの映像から始まる動画は止まりません。商品を正面から映した商品紹介が伸びないのは、内容が悪いからではなく、冒頭に予測を裏切る要素がないからです。

見た人が「答え合わせ」をしたくなるか

ズレをつくるだけでは、冒頭は突破できても最後までは見てもらえません。伸びているフォーマットには、視聴者が確かめたくなる問いが埋め込まれています。

Vlog形式なら「この人はどんな1日を過ごすのか」、プロセスエコノミーなら「この店は本当に再建できるのか」。この問いが強いほど、視聴維持率は伸びます。

視聴維持率をどう読むかについてはTikTokのアナリティクスの見方で詳しく解説しています。

属人性が「成果」まで接続されているか

ここが企業アカウントにとって最も重要な点です。

一人称視点の「ギャル転職」も、他人撮りの2アカウントも、動画単体では宣伝に見えません。しかし人柄が伝わった先に、必ず相談や来店への導線が設計されています。

再生数が伸びても問い合わせが増えないアカウントは、この接続が抜けていることがほとんどです。フォーマット選びと同じくらい、その先の導線設計が成果を左右します。

自社に合うショート動画フォーマットの選び方4つの基準

フォーマットは流行で選ぶものではありません。自社の条件に合わないものを選ぶと、続かずに止まります。次の4つで判断してください。

演者を出せるか｜顔出しの可否で選べる型が変わる

顔出しできる社員がいるなら、Vlog形式・他人撮り・切り抜き風のすべてが候補になります。難しい場合は、一人称視点かストリート系が現実的です。どちらも演者の顔が映りません。

演者選びは成果を最も左右する要素です。TikTokの演者・キャスティングの考え方もあわせてご覧ください。

制作コストで選ぶ｜最も低コストなのは切り抜き風

新規撮影が不要という点で、切り抜き風が最もコストを抑えられます。既存の会議動画やセミナー動画を再編集するだけで成立するためです。

逆にコストがかかるのはVlog形式です。1日の流れを追うため撮影時間が長く、編集の尺も長くなります。

目的で選ぶ｜採用なら一人称視点、店舗集客なら他人撮り

採用が目的なら、働く様子がそのまま伝わる一人称視点が向いています。求職者が知りたいのは仕事内容そのものだからです。

店舗集客なら他人撮りが有効です。第三者が撮っている体裁のほうが、口コミに近い受け取られ方をします。

商品やサービスの認知拡大が目的なら、ストリート系かプロセスエコノミーが候補になります。

継続できるか｜月4本を6ヶ月続けられる型を選ぶ

どのフォーマットも、1本で成果が出ることはまずありません。最低でも月4本を数ヶ月続けて、ようやく傾向が見えてきます。

撮影に半日かかる形式を選んでしまうと、現場が疲弊して止まります。続けられる型を選ぶことが、伸びる型を選ぶことより優先されます。投稿頻度の考え方はTikTokの最適な投稿頻度にまとめています。

【結論】ショート動画のフォーマット選びはどこに相談すべきか

自社だけで判断が難しい場合、目的別に相談先を考えるのが現実的です。

編集だけを外注したい場合は、動画編集専門のフリーランスや編集会社が向いています。素材と構成が社内で用意できるなら、月10万〜20万円程度から依頼できます。

企画から一貫して任せたい場合は、SNS運用代行会社が選択肢になります。フォーマットの選定、演者のキャスティング、撮影、編集、分析までを通して依頼できるため、社内に動画制作のリソースがない企業に向いています。

採用や店舗集客といった成果から逆算したい場合は、その領域の実績を持つ会社を選んでください。株式会社ノックデザインが運営するニチヨウビは、採用ブランディングと店舗集客を得意領域として、100社以上のSNS運用を支援してきました。料金はライトプラン月額28万円〜（税別・月4本投稿）、スタンダードプラン月額48万円〜（税別・月8本投稿）、プレミアムプラン月額60万円〜（税別・月12本投稿）で、原則6ヶ月からのご契約となります。興味がある方は以下からご覧ください。

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選定にあたっては、次の3点を確認することをおすすめします。

• 自社と近い業種・目的での支援実績が公開されているか

• 企画から撮影・編集・分析まで一貫して対応できるか

• 再生数だけでなく、視聴維持率やプロフィール遷移など改善の根拠を数字で示せるか

ニチヨウビが支援した企業のフォーマット活用事例

他人撮りのパターンをうまく活用した事例を２つご紹介します。

株式会社Brianza様｜アパレル｜接客をそのまま動画にする型

課題：コロナ禍で実店舗への来店が大幅に減少し、従来の集客方法では新規顧客の獲得が難しくなっていました。セレクトショップの強みである接客や提案が、写真中心の発信では伝わらないという課題もありました。

施策：社長ご本人に出演いただき、店頭での接客をそのまま短くまとめた商品説明動画から始めました。あわせて営業終了後のライブ配信を組み合わせ、動画からライブ、公式LINE、購買という導線を設計しています。

成果：累計1,200万回再生、フォロワー10,000人、LINE登録1,500人以上。現在は月間500万円以上の売上につながっています。詳細はアパレル企業のTikTok運用事例をご覧ください。

有限会社オカモト電化様｜電気工事｜働く様子を見せる採用型

課題：2年間、求人への応募がゼロという状態が続いていました。

施策：仕事内容と職場の雰囲気が伝わる構成に切り替え、求職者が知りたい情報から発信しました。

成果：2ヶ月で2名の応募、1名の採用に至っています。詳細は電気工事会社の採用事例にまとめています。

ショート動画のフォーマットに関するよくある質問

Q. フォーマットは途中で変えてもいいですか？

変えて問題ありません。ただし、変更するのは最低でも1つの型を10本程度試してからにしてください。ショート動画は同じ型でも1本ごとに再生数が大きく振れるため、2〜3本では型そのものの良し悪しを判断できません。10本試して、平均再生数と視聴維持率の傾向を見たうえで判断するのが現実的です。なお、フォーマットを変えるときはアカウント全体の世界観が崩れないよう、演者や画作りのトーンは揃えたまま構成だけを変えることをおすすめします。

Q. 流行しているフォーマットを真似すると二番煎じになりませんか？

フォーマット自体の模倣は問題ありません。ストリート系のように長く続いている型は、無数のアカウントが同じ構造で投稿しています。差がつくのは型ではなく、そこに乗せる素材のほうです。記事内で紹介したkionaさんの事例のように、同じストリート系でも自社にしかない機材や設備を持ち込めば、それだけで差別化できます。自社の現場にある「一般の人が見慣れないもの」を棚卸しすることから始めてみてください。

Q. フォロワーが少ないうちは伸びないのでしょうか？

そんなことはありません。記事内で紹介した「ギャル転職」さんはフォロワー790人で44.3万回再生、「親父が可愛すぎる」さんはフォロワー4,127人で134.1万回再生を記録しています。TikTokは既存フォロワーではなく、1本ごとの視聴データをもとに配信先が決まる仕組みのため、フォロワー数が少なくても再生数は伸びます。むしろ企業アカウントの場合、フォロワー数よりも「見た人が行動したかどうか」を指標に置くほうが、成果につながりやすくなります。

まとめ

2026年に伸びているショート動画のフォーマットは、Vlog形式・一人称視点・ストリート系・プロセスエコノミー・切り抜き風・他人撮りの6つです。

いずれも、冒頭で視聴者の予測を裏切り、答え合わせをさせる構造を持っています。そして企業アカウントとして成果を出しているものは、その先に相談や来店への導線がきちんと設計されていました。

まず試すなら、既存素材を使える切り抜き風が最も着手しやすいと思います。採用が目的であれば一人称視点、店舗集客であれば他人撮りから検討してみてください。

自社にどの型が合うのか、演者を誰にすべきかといった判断に迷う場合は、無料のアカウント診断をご利用ください。現状のアカウントを拝見したうえで、目的に合わせた運用設計をご提案します。
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