広告費40万円で100万回再生・3.2万クリック！建設特化型派遣会社のTikTok採用事例

建設特化型派遣会社のTikTok採用支援事例｜株式会社暉技術

株式会社暉技術は、大阪市北区に本社を置き、東京・福岡にも拠点を持つ総合建設サービス企業です。建築・土木・設備・電気の4分野に特化した施工管理技術者の派遣・紹介を主軸に、2013年の設立から関西・関東・九州の建設現場を支えてきました。正社員として雇用したうえで現場に配属する常用型派遣のため、現場が変わっても雇用は途切れず、月1回以上の面談や残業抑制、単身寮や資格取得支援など「社員を第一に考える」文化が強みです。

一方で、採用は求人媒体に頼る状態が続き、この働きやすさが20〜30代の若手にはほとんど届いていませんでした。そこで、若手の求職者に「施工管理のリアル」と「安心して働ける会社であること」を動画で伝えて応募につなげるため、採用動画8本の制作とTikTok広告による採用支援を開始しました。

導入前の課題｜求人媒体では20〜30代の若手に届かない

暉技術では、求人媒体からの応募のほとんどが40〜50代で、会社の将来を担う若手の応募が少ない状態でした。未経験から育てる体制も、若手が定着しやすい制度も整っているのに、「そもそも若手に会社の存在が知られていない」「派遣という言葉の印象で敬遠される」という2つの壁があり、求人票だけでは「どんな現場で、どんな人と働くのか」が伝わらないことが課題でした。

TikTok広告による成果｜100万回再生・採用サイトへ3.2万クリック

今回の支援は、月ごとに投稿を続ける運用代行ではなく、若手が応募前に知りたいことを8本の動画にまとめて制作し、TikTok広告で届ける形をとりました。2025年11月の初回配信では広告費20万円で総再生数65万回、視聴者の98%が18〜34歳と狙いどおりの若年層に届き、採用サイトの導線を整えたうえで2026年5月から4ヶ月・全8回、広告費40万円でさらに配信を実施。暉技術様からは、応募数も前年同期と比べて大きく増えたと伺っています。

1クリック12.4円は、採用系のTikTok広告として非常に効率の良い水準です。動画の絞り込みと入れ替えによって、同じ月10万円の広告費でも送客数は5月の約6,000件から8月には約8,200件まで伸び、広告配信は9月以降も継続しています。

TikTok採用戦略｜役割の違う8本の動画と入れ替え運用

今回のアカウントは「若手が安心して働ける建設業界のリアルを伝える採用アカウント」をコンセプトに、アカウント名を「施工管理のリアル｜暉技術」とし、プロフィールからLINE公式アカウントで相談・応募できる導線を設計しました。ターゲット像は「飲食店勤務で手に職をつけたい25歳」と「残業と転勤に疲れた30歳の施工管理経験者」に絞り、バズではなく「応募前に知りたいこと」から逆算して企画しています。

8本は、求職者の心理の順番に合わせて役割を分けました。会社紹介・仕事内容の紹介・社員インタビューなどで興味を持ってもらい、福利厚生について・よくある質問回答の動画で応募を後押しする構成です。冒頭2秒で社長の第一声と画面いっぱいのテロップを入れた会社紹介は継続率62%を記録し、初回配信では8本中2本が10万回再生を超えました。

広告運用では、配信先を先方の希望に合わせ、20〜30代・大阪市/京都市/神戸市/東京都/神奈川県に絞り、リンク先を採用サイトのトップ、もしくはエントリーフォームに直接飛ぶ形へ変更しました。さらに、同じ動画を3回以上続けるとクリック率が落ちる「飽き」が出るため、2〜3回ごとに動画の組み合わせを入れ替える運用に切り替え、クリック率を安定させることに繋がりました。応募直前の不安に答えるよくある質問回答の動画が最もクリックにつながり、社員インタビューが再生数の土台をつくるなど、動画ごとの役割をデータで見極めながら配信しています。

広告の数値だけを追うのではなく、毎月の報告で採用サイトの導線や応募後の進め方まで一緒に確認し、段階ごとの課題を改善しています。制作した8本の動画は広告を止めた後もアカウント上で視聴でき、採用サイトや求人媒体、面接案内からも活用できる資産として残ります。