ランキングからわかる人気のショート動画の共通点とは？面白い理由と正しい作り方

ショート動画は、現代人には欠かせないものとなっています。
動画が短いだけで、隙間時間にサクッと見られるところが魅力といえるでしょう。

ただし、面白いと思われている人気のショート動画には共通点があります。
自分の感覚だけでショート動画を作っても、バズるのが難しいので気を付けてください。

ランキングに入るショート動画を参考に、人気のショート動画の作り方を紹介します。

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人気のあるショート動画の共通点5選

人気のショート動画の共通点を把握できるようになると、それを参考に動画を作るだけでよくなります。

・人気のあるジャンルに合わせてショート動画を作っている

・見てほしい人を絞り込んでショート動画を作っている

・ショート動画を見始めて数秒に力を入れている

・文字入れをしてわかりやすいテロップを入れている

・人気曲を使っている

ランキングに入るほどの人気のショート動画は、これらのどれかに当てはまっています。

これを基本に少しだけ内容を変えれば、オリジナリティーを簡単に出せてしまえるので、ショート動画作りの参考にしてみてください。

共通点《1》人気のあるジャンルに合わせてショート動画を作っている

どうしても人気のショート動画は、似たようなないように偏ってしまいます。

それは見られるジャンルが限られているからです。

・動物、ペット系

・音楽系

・料理系

・ファッション、美容系

・ゲーム系　など

性別によって若干の違いはありますが、大まかに言うと上記のようになります。

見る人が多いジャンルのショート動画を出せば、再生回数が増えるのは理解できるでしょう。

特に、短い時間でも集中して見やすいエンタメ系のジャンルが、現在でも需要があります。

ただし、それだけだとよく見かけるショート動画になってしまうので、例えばジャンルをかけ合わせて希少性を出してしまうのもおすすめです。

猫ミームというものが流行りましたが、「動物」と「ダンス」をかけ合わせた動画があったと思います。

なんとなく思い返してみると、人気のジャンルをかけ合わせているのがわかるでしょう。

共通点《2》見てほしい人を絞り込んでショート動画を作っている

ショート動画を作る際にポイントとなるのが、見てほしい人の絞り込みです。

ターゲットの絞り込みができると、作る動画の内容にも現実性が増して、作りやすくなるかと思います。

例えば、ショート動画に馴染みがあるのは、比較的若い人達です。

特にTikTokのような若い人がメインとなるSNSになると、若い人に良く見られる動画の内容を作ればいいと判断しやすくなるでしょう。

そうなってくると、若い人がどんな動画が好みなのか分析しやすくなります。

逆に年齢層が高い人をターゲットにするとなれば、YouTubeのような幅広い年齢層のSNSで、質の高いショート動画を投稿してみてはいかがでしょうか？

エンタメ要素を残しつつ、仕事に関係するビジネス系のショート動画を作ってみると、見てみたいと思ってくれるかもしれません。

このように同じショート動画であっても、ターゲットを絞り込むだけで、SNSの選び方からショート動画の内容まで決めやすくなります。

【ノックデザインの現場ノウハウ：ターゲットを惹きつける「伸びる演者」の特徴】 

ターゲットを絞り込んだ上で、動画に出演する「演者の振る舞い」も再生回数を大きく左右します。当社（ノックデザイン）の運用データから見えてきた「伸びる演者の特徴」は、単に容姿が整っていることではありません。

重要なのは、「カメラに向かって話しかける際の熱量・リアクションの大きさ」や「ターゲット層に親近感を与えるキャラクター性」です。そして何より、「自分の言葉で自然に話せる（台本を読んでいる感を出さない）こと」が重要になります。

ターゲット層に合った魅力的な演者をキャスティングすることが、人気のショート動画を生み出す強力な武器となります。

共通点《3》ショート動画を見始めて数秒に力を入れている

現在では、スマホをスワイプするだけで、簡単にショート動画をスキップできるSNSがほとんどです。

そのため、最初の数秒で面白くないと感じられると、すぐにスキップされて最後まで見てくれません。

人気のあるショート動画の多くは、このポイントを忘れずに、最初の数秒に力を入れています。

そこでショート動画が再生されて、数秒で続きが見たいと感じさせる内容にしておきましょう。

例えば、望楼からエフェクトなどを使って、インパクトを残しておいてください。

さらに「裏技〇選」のような、有益な情報を知ることできるテロップを付けるなど、凝った内容にしておきます。

これだけで、いきなりショート動画をスキップされるリスクをおさえられるでしょう。

共通点《4》文字入れをしてわかりやすいテロップを入れている

ショート動画は、テロップを入れることが基本となります。

それはショート動画を見るユーザーの多くは、隙間時間にスマホで動画を見ているからです。

中には、音を出せない環境でショート動画を見ている可能性があります。

そんなユーザーがテロップのないショート動画を見れば、内容がよくわからないため、スキップされるリスクが高まってしまうでしょう。

その結果、誰にも見られないショート動画となってしまうかもしれません。

また、テロップの内容に関しても、話している内容全てに文字を入れて、見やすい位置に配置することも基本です。

ショート動画を見ているユーザーは、文字だけでも理解できる内容にしておくと、人気が出やすくなります。

共通点《5》人気曲を使っている

人気のあるショート動画の多くは、使う曲にもこだわっています。

特に次のような曲を好んで使う傾向があり、好きな曲がスマホから流れるとスキップしにくくなるからです。

・テンポのいい曲が多い

・映像の流れに合わせやすい曲が多い

・インパクトに残る曲が多い

このように人気曲にも共通点が多く、ショート動画で使いやすく作られているものも少なくありません。

また、自分の好きな曲を使ったショート動画をユーザーが見たとします。

そのユーザーのフィードには、同じ曲を使った別のショート動画が、何度も表示されるといった噂もあるようです。

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おすすめに乗るための人気ショート動画を分析するための方法

人気のあるショート動画を作るためには、ある程度自分で分析をしておく必要があります。

それは、人それぞれのアカウントによって、ターゲットであるユーザーに違いがあるからです。

インターネットの情報通りに運用をしていても、人気のあるショート動画を作ることは難しいでしょう。

そこで、人気が出る分析の方法についてまとめてみました。

ショート動画が人気の理由を知っておくことは基本

まず、ショート動画の特性について知っておきましょう。

ユーザー層について知るための基本中の基本となるので、覚えておいて損はありません。

ショート動画が普及し始めたのは、忙しいタイミングであっても、隙間時間に楽しめるからではないでしょうか？

特に若い人たちの余暇時間が少なくなっているというデータまであります。

【引用】

・週あたりの余暇時間は1976～2006年の30年間で男性は5時間減少（111.71時間から106.73時間）

・女性は30分減少→（104.87時間から105.50時間）
世帯類型問わず、夫婦の余暇時間が2001年から2006年にかけて減少している。また、余暇が時間貧困である割合も高くなっている。

※引用：子育て世帯の余暇時間に関する時系列的推移｜独立行政法人 統計センターより

気軽に動画を楽しめるからこそ、ショート動画が注目され始めたのでしょう。

つまり、忙しかったとしても気軽に息抜きをしたいと感じる人が多くいて、ショート動画がその需要にマッチしているわけです。

ショート動画はスキップされやすいと紹介しましたが、この時代背景が関係しているのでしょう。

ショート動画が人気の理由を知っておくことは基本

まず、ショート動画の特性について知っておきましょう。
ユーザー層について知るための基本中の基本となるので、覚えておいて損はありません。

ショート動画が普及し始めたのは、忙しいタイミングであっても、隙間時間に楽しめるからではないでしょうか？
特に若い人たちの余暇時間が少なくなっているというデータまであります。

【引用】

・週あたりの余暇時間は1976～2006年の30年間で男性は5時間減少（111.71時間から106.73時間）

・女性は30分減少→（104.87時間から105.50時間） 世帯類型問わず、夫婦の余暇時間が2001年から2006年にかけて減少している。また、余暇が時間貧困である割合も高くなっている。

※引用：子育て世帯の余暇時間に関する時系列的推移｜独立行政法人 統計センターより

気軽に動画を楽しめるからこそ、ショート動画が注目され始めたのでしょう。
つまり、忙しかったとしても気軽に息抜きをしたいと感じる人が多くいて、ショート動画がその需要にマッチしているわけです。

ショート動画はスキップされやすいと紹介しましたが、この時代背景が関係しているのでしょう。
どんな人でも気軽にショート動画が見られるように、編集や動画の内容を工夫したほうがいいと思っておいてください。

アナリティクス機能を使いこなす

さらに、分析といえばアナリティクス機能の使い方が重要になります。

人によって使い方は様々ですが、基本となる分析方法をまとめてみました。

少なくとも分析をするためには、目的に合わせて数値の見方を変えておきましょう。

再生時間と回数を確認する

例えば、ショート動画であなたの認知を広げていく予定なら、なるべく多くの人にショート動画を再生されなければいけません。
再生されやすいショート動画とは、トレンド要素の強い動画ですね。

人気のあるショート動画を見てライバルを分析し、さらにアナリティクス機能の中にある再生数を確認しましょう。
そしてどの動画が人気のある内容であったのか把握して、再生数の多い動画の内容を量産してみてください。

もちろん人気のあるショート動画は、ほとんどの場合がバズっています。
バズるショート動画の多くは、再生数だけでなく、トータルの視聴時間も長いと思っていいでしょう。
つまり最後まで動画が見られる工夫も同時に必要になりますよ。

エンゲージメント率の確認をする

ショート動画でユーザーとの距離を縮めたいと思っているのなら、エンゲージメント率を高める必要があります。
エンゲージメント率は、ショート動画を見たユーザーがいいねやコメントなどの行動を起こす確率のことです。
行動を起こす確率が高ければ高いほど、バズりやすくなるため、どちらにしても人気のあるショート動画のポイントと似ています。

アナリティクス機能を見て、反応が悪いと思ったら、ユーザーとのコミュニケーションが取れていないのかもしれません。
ライブ配信はもちろん、ショート動画を見たユーザーのコメントに返信するなど、積極的にユーザーとコミュニケーションをとってみてください。

プロフィールページの閲覧数を確認する

多くのショート動画を使ったSNSでは、URLをそのままショート動画に貼り付けることはほとんどできません。
しかしプロフィールページには、URLの貼り付けができるので、ショート動画を使って誘導できるようになっておきましょう。
つまりショート動画を使って商品を購入してもらいたい人などは、プロフィールページの閲覧数を増やす必要があるわけです。

また、プロフィールページまで見に来たユーザーが多ければ多いほど、あなたをフォローしてくれる確率も上がります。
人気のあるアカウントを育てないのなら、プロフィールページの閲覧数を増やすことはかなり大事になるので、しっかり分析するようにしてください。

【ノックデザインの現場ノウハウ：確実な成果を出す分析フレームワーク】 

アナリティクスの数値を確認することは基本ですが、当社（ノックデザイン）ではさらに属人的な感覚に頼らず、確実な成果を出すための独自の分析フレームワークを構築しています。

具体的には、①競合・市場リサーチ ②企画・台本設計 ③データ分析・改善（PDCA）のサイクルを高速で回しています。単に再生数を見るだけでなく、「なぜこの動画は伸びたのか」「なぜ離脱されたのか」を言語化し、次回の企画へ即座に反映させることが、アカウント成長の最大の鍵となります。

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面白いショート動画人気ランキング

人気のあるショート動画の共通点について紹介してきました。

しかし、これだけだとわかりにくいという人もいるかと思います。

そこで、面白いと思われて人気になっている弊社が関わった企業のショート動画について紹介するので、参考にしてみてください。

1位：有限会社 長谷川興業

有限会社長谷川興業のTikTokはこちらから

長谷川興業は、コンクリート打設工事業界の中でもトップクラスに技術力が高い会社です。

しかし業界全体が認知度の低く、仕事内容も理解されないため、求人の応募数が少ないという問題からショート動画を活用しました。

ショート動画では、社長と事務員さんの「電話対応コント」がバズり、それをフォーマット化することで人気が爆発。

現在では、1つの投稿で80,000回以上のショート動画が多く出ています。

強面のイケメン社長が面白くツッコミを入れているところにギャップが生まれ、かわいい事務員さんのボケも余計に面白さを加速させているのでしょう。

そのおかげで応募数も増えて、ショート動画の良さが出た結果となりました。

2位：株式会社せせらぎ

株式会社せせらぎのTikTokはこちらから

せせらぎは、介護施設を運営する会社です。

業界全体でも若い人材が欲しいといわれるほどで、求人を増やすためにショート動画を活用しました。

ショート動画を投稿し始めて2ヶ月ほどで、330万回再生も達成するほどアカウントが成長しています。

それは、せせらぎのスタッフが和気あいあいとしていて、会社の雰囲気が良かったところがポイントです。

良さを活かすために細かい台本を作らず、クイズやダイス動画など、ほのぼのとした雰囲気が受けて再生回数が増えています。

3位：株式会社Brianza

株式会社BrianzaのTikTokはこちらから

株式会社Brianzaは、アパレルを扱い会社です。

コロナ禍で少なくなったお客様を増やすために、ショート動画で店舗への集客を試みました。

もともと株式会社Brianzaの社長である柏田さんは、接客のベテランでもあります。

良さを活かすためにも台本を作らず、ショート動画の冒頭には「柏田さーん！」と呼び掛けて、本当に接客するかのような内容に設定しました。

その結果、1本の投稿でも20,000回以上の再生回数となり、1年で売上が1.5倍になったと言います。

人気のあるショート動画には共通点がある！基本を守ってビジネスにも役立てよう！

人気のあるショート動画の多くは、一定の人気のあるジャンルで動画を作っており、冒頭でも凝った内容になっています。

それはショート動画そのものが、隙間時間に見られるものだからです。

飽きさせずに動画をスキップされない工夫をするためにも、分析をして自分にとっての人気のある動画が何なのか把握しておき、コツコツ動画を溜め込んでいきましょう。

ショート動画の本数が増えれば、徐々にバズった動画が出てきて、何度も再生されるようになります。

このサイクルをいかに作るかが大事になるので、人気のあるショート動画を作りたい人は、今回紹介したライバルの動画もしっかり分析しておきましょう。

ただし、人気のあるショート動画を作るためには、試行錯誤に時間がかかるため、すぐに集客としてショート動画を使いたい人にとっては不向きです。

少しでも早く人気のアカウントに育てない人は、ショート動画の専門業者に相談しましょう。

【ノックデザインの現場ノウハウ：ショート動画をビジネスに直結させた成功事例】 

実際にプロの分析や企画を取り入れることで、ビジネスの成果は大きく変わります。 例えば、当社が支援させていただいたピンタコナポレオン様では、TikTokとInstagramのショート動画を活用してお店のリアルな魅力を発信した結果、累計60万回再生を達成しました。

さらに動画がバズっただけでなく、SNSをきっかけとした店舗名の検索数を1,600件以上獲得するなど、実際の来店（集客）に大きく貢献しています。プロの知見をもとに「ターゲットに刺さる企画」を実施することで、立ち上げ直後のビジネスであっても確実な成果を出すことが可能です。

弊社でもいくつも相談を受けて、人気のアカウントを作ってきました。
ショート動画の作り方がわからない人こそ、気軽に相談してみてください。