TikTok分析のやり方｜SNS運用代行の現場で見ている数値を公開します

TikTokを運用しているものの、「なかなか再生数が伸びない」「フォロワーが増えない」「投稿しているのに成果につながらない」といった悩みを抱えている企業担当者の方は多いのではないでしょうか。

実際、TikTok運用では投稿の数を増やすだけでは成果は出ません。重要なのは、投稿した動画の数値を分析し、その結果をもとに改善を繰り返していくことです。

TikTokにはさまざまなインサイト指標がありますが、SNS運用代行の現場では、すべての数値を細かく追う必要はありません。運用をシンプルに考えるのであれば、本当に重要な指標は「冒頭2秒の継続率」と「プロフィールアクセス率」の2つです。

この2つの数値を見ることで、動画がなぜ伸びないのか、またフォロワーや問い合わせにつながらない理由が見えてきます。

この記事でわかること

• TikTok分析がなぜ重要なのか

• TikTok運用で本当に見るべき指標

• 再生数が伸びない原因の見つけ方

• フォロワーや問い合わせにつながる改善方法

この記事では、SNS運用代行の現場で実際に行っているTikTok分析の方法をもとに、TikTok分析が重要な理由や見るべき指標、そして再生数を伸ばすための改善方法について解説していきます。TikTok運用を感覚ではなく数値ベースで改善したい方は、ぜひ参考にしてみてください。

TikTok分析が重要な理由

TikTok運用で成果を出すためには、感覚ではなく数値をもとに改善していくことが重要です。動画が伸びた、伸びなかったという結果だけを見ていても、なぜその結果になったのかは分かりません。TikTokのインサイトを分析することで、動画のどこが良くて、どこを改善すべきなのかが見えてきます。

実際、TikTok運用は一発のバズで終わるものではなく、投稿と分析、改善を繰り返すことでアカウントが成長していく仕組みになっています。数値をもとに改善を続けていくことで、再生数だけでなくフォロワーや問い合わせといった成果にもつながっていきます。

TikTokは「投稿して終わり」では伸びない

TikTokはアルゴリズムによって動画が拡散されるSNSです。そのため、動画を投稿するだけでは継続的に再生数を伸ばすことはできません。投稿した動画の結果を確認し、どの動画がなぜ伸びたのか、逆に伸びなかった動画はどこに問題があったのかを分析することが重要になります。

例えば、同じテーマの動画でも、冒頭の見せ方や構成によって再生数が大きく変わることがあります。この違いを把握するためにも、投稿後の分析は欠かせません。TikTok運用では「投稿→分析→改善」というサイクルを回していくことが、アカウントを成長させるための基本になります。

分析することで伸びない原因が特定できる

TikTokで動画が伸びない場合、その原因は必ず数値に表れます。再生数が伸びない動画は、冒頭で視聴者が離脱している可能性がありますし、再生はされているのにフォロワーが増えない場合は、プロフィールへの導線が弱い可能性があります。

このように、インサイトを確認することで、どこに課題があるのかを具体的に把握することができます。原因が分かれば、次の動画で改善するポイントも明確になります。TikTok運用において分析が重要なのは、改善の方向性を見つけるためでもあるのです。

TikTok分析で見るべき指標はこの2つ

TikTokのインサイトには、再生回数、平均視聴時間、いいね数、コメント数、シェア数など多くの指標があります。そのため、すべての数値を細かく分析しようとしてしまう人も多いのですが、運用をシンプルに考えるのであれば、まず見るべき指標は2つに絞ることができます。

それが「冒頭2秒の継続率」と「プロフィールアクセス率」です。

この2つの数値を見ることで、動画がなぜ伸びないのか、そして再生数がフォロワーや問い合わせにつながっているのかを判断することができます。TikTok運用では、再生数だけを追うのではなく、視聴の質やユーザーの行動を分析することが重要です。

冒頭2秒の継続率

冒頭2秒の継続率とは、動画が再生されたあと、最初の2秒をどれだけのユーザーが見続けているかを示す指標です。TikTokでは、ユーザーがスクロールしながら動画を次々と視聴するため、最初の数秒で興味を引けなければすぐに離脱されてしまいます。

そのため、動画の冒頭で視聴者の興味を引くことができるかどうかが、再生数に大きく影響します。冒頭で多くのユーザーが離脱してしまう動画は、TikTokのアルゴリズムからも評価されにくくなり、結果としてリーチが伸びにくくなります。逆に、冒頭の継続率が高い動画は、視聴者の関心を引きつけているコンテンツとして評価されやすく、より多くのユーザーに表示される可能性が高くなります。

プロフィールアクセス率

プロフィールアクセス率とは、動画を視聴したユーザーのうち、どれだけの人がプロフィールページを訪れたかを示す指標です。この数値は、動画が視聴者の興味をどれだけ引き、次の行動につながっているかを判断する上で重要な指標になります。

再生数が多い動画でも、プロフィールアクセスが少ない場合は、視聴されているだけでフォロワーや問い合わせにはつながっていない可能性があります。一方で、プロフィールアクセス率が高い動画は、視聴者が興味を持ち、さらに情報を知りたいと思ったコンテンツであると言えます。

TikTok運用では、動画を見てもらうことだけでなく、プロフィールに誘導し、その先のフォローや問い合わせにつなげる導線設計が重要です。その意味でも、プロフィールアクセス率は、TikTokをビジネスに活用する上で非常に重要な指標になります。

冒頭2秒の継続率を改善する方法

TikTokで再生数を伸ばすために最も重要なのが、動画の冒頭部分です。TikTokではユーザーが次々と動画をスクロールして視聴するため、最初の数秒で興味を引くことができなければ、そのまま次の動画へと流れてしまいます。

そのため、動画の冒頭で視聴者のスクロールを止められるかどうかが、再生数に大きく影響します。冒頭で多くのユーザーが離脱してしまう動画はアルゴリズムからも評価されにくくなり、リーチが広がりにくくなります。逆に、冒頭の継続率が高い動画は視聴者の関心を引きつけているコンテンツとして評価されやすく、より多くのユーザーに表示されやすくなります。

そのため、TikTok運用では動画の内容だけでなく、最初の数秒の見せ方を意識して設計することが重要です。

最初の一言で視聴者を止める

動画の冒頭では、視聴者が思わず続きを見たくなるような言葉を入れることが重要です。例えば問いかけから始めたり、意外性のある一言を入れたり、結論を先に見せることで、視聴者の興味を引くことができます。

TikTokでは視聴者が次々と動画を見ているため、「なんとなく始まる動画」はすぐに離脱されてしまいます。逆に、最初の一言で視聴者の関心を引くことができれば、そのまま動画を見続けてもらえる可能性が高くなります。冒頭の数秒は、動画の中でも最も重要な部分と言っても過言ではありません。

動画の最初に結果やインパクトを見せる

動画の冒頭で結果やインパクトのあるシーンを見せることも、継続率を高めるための有効な方法です。例えば、「この方法で売上が伸びた」「この商品が人気の理由はこれです」といった形で、視聴者が気になる情報を最初に提示することで、その理由や背景を知りたいという心理を生むことができます。

結果を先に見せることで、視聴者は「なぜそうなるのか」を知りたくなり、動画を最後まで見てもらえる可能性が高くなります。TikTokではストーリーの順番よりも、まず視聴者の興味を引くことが重要です。そのため、結論やインパクトのあるシーンを冒頭に持ってくる構成は、再生数を伸ばす上で非常に効果的です。

ちなみに、良い冒頭2秒の考え方は以下を参考にしてみてください。ノックデザインで実際に冒頭のクリエイティブがうまくいった実例です。

冒頭のクリエイティブは様々な考え方がありますが、上記のようなタイトルやセリフから始まることで視聴者の指を止めることができます。

さらに詳しくTikTokのバズらせ方を知りたいという方は、ノックデザインのSNS事業責任者である安田が解説した以下のYouTube動画も併せてご覧ください。

プロフィールアクセス率を高める方法

TikTok運用では、再生数を増やすことだけが目的になってしまうケースも多くあります。しかし、ビジネスでTikTokを活用する場合は、動画を見てもらうだけでなく、その先の行動につなげることが重要です。そこで注目すべき指標が「プロフィールアクセス率」です。

プロフィールアクセス率は、動画を見たユーザーのうち、どれだけの人がプロフィールページを訪れたかを示す数値です。この数値が高い動画は、視聴者の興味を引き、さらに詳しく知りたいと思わせることができている動画だと言えます。逆に、再生数が多くてもプロフィールアクセスが少ない場合は、視聴されているだけで終わってしまっている可能性があります。

TikTokを集客や問い合わせにつなげるためには、動画からプロフィールへと自然に誘導する導線を設計することが重要です。

動画内でプロフィール誘導を入れる

プロフィールアクセス率を高めるためには、動画の中でプロフィールへの誘導を入れることが効果的です。例えば「続きはプロフィールから」「詳しくはプロフィールをチェック」などの一言を入れるだけでも、視聴者の行動は変わります。

TikTokでは、視聴者が動画を見たあとに次の動画へとスクロールしてしまうことが多いため、プロフィールを見てもらうためのきっかけを動画内で作ることが重要になります。特に、ノウハウ系の動画や商品紹介の動画では、「詳しい情報はプロフィールにあります」といった導線を作ることで、プロフィールへの訪問を促すことができます。

プロフィール設計を整える

動画からプロフィールに誘導できたとしても、プロフィールの内容が整っていなければフォローや問い合わせにはつながりません。そのため、プロフィールページの設計も非常に重要になります。

プロフィール文では、どのような情報を発信しているアカウントなのかを分かりやすく伝えることが大切です。また、固定動画を活用してアカウントの内容を説明したり、問い合わせや予約につながるリンクを設置することで、ユーザーが次の行動を取りやすくなります。

TikTok運用では、動画の内容だけでなく、その先のプロフィールページまで含めて設計することで、フォロワーや問い合わせといった成果につながりやすくなります。

プロフィールへのアクセスを増やす方法は色々とありますが、以下のような考え方を参考にすると良いです。

上記は実際にノックデザインで試しプロフアクセス率を改善した事例です。プロフィールを見てもらうには面白い動画、役立つ動画を作ることが1番ですが、ちょっとしたテクニックであげることも可能です。

ちなみに、TikTokプロフィールの作り方のコツや具体的な方法については、ノックデザインの安田がYouTubeでも解説しています。ぜひ併せてご参考ください。

TikTok分析を習慣化することが成功の鍵

TikTok運用で成果を出すためには、一度バズることよりも、投稿と改善を継続していくことが重要です。動画が伸びたかどうかという結果だけを見るのではなく、なぜその結果になったのかを数値から読み取り、次の投稿に活かしていくことがアカウント成長につながります。

TikTokのインサイトにはさまざまな指標がありますが、まずは「冒頭2秒の継続率」と「プロフィールアクセス率」の2つを確認するだけでも、多くの改善ポイントが見えてきます。この2つの数値を見ることで、動画の構成に問題があるのか、それとも導線設計に課題があるのかを判断することができます。

TikTok運用は、一発のヒットで終わるものではありません。分析と改善を繰り返すことで、少しずつアカウントの精度が高まり、再生数やフォロワー、問い合わせといった成果につながっていきます。

投稿→分析→改善のサイクルを回す

TikTok運用では、投稿した動画の結果を確認し、次の動画で改善するというサイクルを回すことが重要です。投稿後にインサイトを確認し、視聴者の反応を分析することで、どのような内容や構成が効果的だったのかを把握することができます。

例えば、冒頭の継続率が低い動画はフックの作り方を見直す必要がありますし、プロフィールアクセスが少ない場合は導線設計を改善する必要があります。このように数値をもとに改善を続けていくことで、動画の質が徐々に高まり、アカウント全体のパフォーマンスも向上していきます。

ノックデザインでは、過去の成功データから「バズの法則」を見つけ、日々運用改善を行なっています。以下は、これまで10000本以上の動画を作ってきた弊社独自のロジックです。

冒頭2秒の継続率・視聴維持率・プロフアクセス率が重要な要素になります。

数値ベースで運用すると再生数は伸びる

TikTok運用では、感覚だけで投稿を続けてしまうと、なぜ動画が伸びたのか、あるいは伸びなかったのかが分からないままになってしまいます。数値を確認しながら運用することで、成功している動画のパターンを見つけることができ、再現性のあるコンテンツを作ることができるようになります。

実際にSNS運用代行の現場でも、投稿ごとのインサイトを確認しながら改善を続けることで、再生数やフォロワー、問い合わせの数が大きく変わるケースは少なくありません。TikTokをビジネスに活用するのであれば、感覚ではなくデータをもとに運用していくことが重要です。

ノックデザインでは、このような考え方をもとにTikTok運用代行サービスを提供しております。これまで100社以上のアカウントを支援した実績をもとに、戦略の立案から運用まで丸っと対応しておりますので、興味がある方はサービスサイトをご覧ください。
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よくある質問

TikTok分析はどのくらいの頻度で行うべきですか？

TikTok分析は、投稿後できるだけ早いタイミングで確認するのが理想です。特に投稿してから24時間〜48時間の数値は、動画の初期パフォーマンスを判断する重要なデータになります。

動画ごとの結果を確認し、冒頭の継続率やプロフィールアクセス率をチェックすることで、次の動画で改善すべきポイントが見えてきます。TikTok運用では、投稿ごとに分析と改善を繰り返すことがアカウント成長につながります。

TikTokの再生数が伸びない原因は何ですか？

TikTokの再生数が伸びない原因の多くは、動画の冒頭で視聴者が離脱してしまっていることです。ユーザーは次々と動画をスクロールして視聴するため、最初の数秒で興味を引くことができなければ、そのまま次の動画に移動してしまいます。

そのため、動画の最初にインパクトのあるシーンや問いかけを入れるなど、視聴者のスクロールを止める構成を作ることが重要です。

再生数はあるのにフォロワーが増えないのはなぜですか？

再生数が多いにもかかわらずフォロワーが増えない場合は、プロフィールへの導線が弱い可能性があります。動画を見てもプロフィールにアクセスされなければ、フォローや問い合わせにつながりにくくなります。

動画内で「続きはプロフィールから」「詳しくはプロフィールへ」といった誘導を入れることで、プロフィールアクセス率を高めることができます。

TikTok運用は自社でもできますか？

TikTok運用は自社でも行うことは可能です。ただし、企画立案や撮影、編集、投稿後の分析や改善など、継続的に行うべき作業が多いため、運用負担が大きくなることがあります。

そのため、SNS運用のノウハウがない場合や社内リソースが不足している場合は、SNS運用代行を活用する企業も増えています。

TikTok運用に悩んでいる方へ

TikTokを運用しているものの、「再生数が伸びない」「フォロワーが増えない」「投稿しても問い合わせにつながらない」といった悩みを抱えている企業も多いのではないでしょうか。

TikTok運用は、正しい分析と改善を行うことで成果が大きく変わります。しかし、自社で運用を続けながら分析や改善まで行うのは簡単ではありません。

株式会社ノックデザインでは、企業のSNS運用を支援するサービスとして、TikTokをはじめとしたSNS運用代行やコンサルティングを行っています。アカウント設計からコンテンツ企画、投稿後の分析・改善まで、運用をトータルでサポートしています。

TikTokを活用した集客や採用、ブランディングに興味がある方は、ぜひお気軽にご相談ください。