TikTokを使った採用活動の成功事例からわかるメリットとは？コツと流れも解説

TikTokはショート動画をメインとするSNSですが、これを本当に採用活動に使えるのか疑問に感じている人は少なくないと思います。
結論から言ってしまうと、もともと若い人がメインで使っているため、採用活動に使えるのは本当です。
成功事例を参考に、採用のために使うTikTokの運用方法と、大まかな流れについて紹介します。 もちろんデメリットも存在しているので、使い方には注意しましょう。

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TikTokでの採用活動をおすすめする理由

TikTokを使って採用活動をしたほうがいいとおすすめしている理由は、TikTokの仕組みが関係しています。
他のSNSよりも、採用活動の成果が出やすい構造をしているところがポイントです。

ショート動画でわかりやすい

まず1番のポイントは、TikTokがショート動画をメインにしたSNSだからです。
スマホで気軽に撮影ができて、見る側も隙間時間に投稿を見られるようになっています。
社風が気軽に表現ができ、意図が伝わりやすくなっているので成果が出やすいでしょう。

TikTokユーザーのメインは若い人

せっかく採用活動をするのなら、若い人に入社してもらいたい企業は多いと思います。
もともとTikTokは若い人が中心のSNSです。
ショート動画を投稿すれば、若い人が見てくれる確率が高くなり、求める人材に対してアプローチしやすくなっています。

気軽に始められてバズりやすい

若い人が見てくれるからといっても、動画がバズらないと、希望する人材にまで動画が届きません。

ところがTikTokは、他のSNSに比べてバズりやすく、たくさんの人に投稿が見られるアルゴリズムになっています。
ある程度のアルゴリズムを理解する必要はありますが、気軽さでは他のSNSにはない魅力があるのは確かです。

仕事をしながら、隙間時間に採用活動ができるからこそ、多くの企業がTikTokを取り入れています。

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TikTokを使った採用活動をする時のメリットとデメリット

採用活動は大変だと感じる人は、TikTokで採用活動をしてみましょう。
これから紹介するTikTokのメリットが魅力的に感じられます。
もちろんデメリットもあるので、どちらがいいか天秤にかけてTikTokを始めるかどうか決めてみてください。

メリット

TikTokを使って採用活動をするメリットは、次のようになります。

• 採用コストを最小限におさえられる

• スマホさえあれば特に機材が必要ない

• ターゲットに向けて社風を伝えやすい

最も大きなメリットは、実際にいい人材を採用できれば、コストパフォーマンスがよかったといえるでしょう。

TikTokではなく、一般的な採用方法を使っていれば、数十万円かかる可能性があります。

【引用】
１件あたりの平均採用コストについては、民間職業紹介事業者（紹介会社）では、正社員が平均85.1万円、非正社員は平均19.2万円となった。これに対し、求人情報誌・チラシでは、正社員が11.3万円、非正社員は7.7万円となった。
※引用：採用における人材サービスの利用に関するアンケート調査 報告書｜厚生労働省より

TikTokでの運用はコストがかかりません。
スマホさえあれば撮影が始められるので、かなりのコストを削減できます。

また、TikTokは企業アカウントさえ作れば、作った動画を表示してほしいターゲットに向けて流すことができるところも、他のSNSにはない大きなメリットです。
簡単に社風を伝えられるからこそ、採用活動に適したSNSといえるでしょう。

デメリット

もちろんTikTokでの採用活動を始めれば、デメリットを感じるようになる時もあります。

まず、どのSNSでも言えることですが、多くの人に動画を見てもらうまでには時間がかかることです。
バズりやすいとはいえ、TikTokで動画を拡散してもらうためには時間がかかります。
コツコツ続けられる根気が必要になるので、それだけは意識しておきましょう。

またショート動画がメインのSNSのため、動画を作る手間もかかります。
これらのデメリットが気になる人は、TikTok専門の業者に頼むなどの対策があるので安心してください。
一般的な方法でかかる採用コストと比較して、TikTokとどちらが魅力に感じるのか考えてみましょう。

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TikTokでの採用動画を成功させるためのポイント

採用活動のためにTikTokを使うのなら、意識するべきポイントがあります。
ただショート動画を作っただけでは、成果が出にくいので意識して運用をしてみましょう。
少なくともTikTokの動画を見るユーザーが、いい印象を感じられるような動画を作って、バズりやすい運用の方法を意識してみてください。

ポイント《1》社内の雰囲気がわかる動画を作る

TikTokを使って採用活動をする時によくある失敗が、ただバズる動画を作っているだけのケースです。

あくまで採用のためのアカウントなので、最低でも社内の雰囲気がわからなければ採用活動として意味がありません。
社内の雰囲気がわかる動画を作り、TikTokを見るユーザーにあなたの会社に興味を持ってもらいましょう。

• 社員がいるのなら巻き込んで社風を伝える

• リアルな動画を作って親近感を持ってもらう

• エンタメ性のある動画を作って拡散されやすくする

もちろん、ただ社風がわかる動画を作っても、興味を持ってもらえない可能性はあります。

それはユーザーにとって面白くもない動画です。
TikTok自体がエンタメ性の高いSNSなので、広告のように感じられるケースも少なくありません。
そうなればバズる可能性は低くなってしまうので、せっかく動画を作るなら内容を練って会社の雰囲気を知ってもらいましょう。

ポイント《2》ハッシュタグの付け方には注意する

ショート動画を投稿したとしても、ハッシュタグの付け方を意識しないと、採用にまで繋がりません。
採用活動に関連するハッシュタグをつけておくと、あなたのターゲットとなる人が動画を見てもらいやすくなります。

• 会社紹介

• 仕事

• 採用

• 社員紹介　など

このように、いい会社がないか探している人に目が付きやすいハッシュタグにしておくと、採用に繋がりやすくなるでしょう。

ポイント《3》ターゲットのことを分析する

一生懸命に動画を作ったとしても、見てくれるユーザー層に響かないと採用まで繋がりません。
そこでターゲットとなるユーザー層に対しての分析もしておくと、動画の内容を練りやすくなります。
若い人たちがどのような動画を見て、共感をしてくれるのか調べてから、動画の企画を作ってみてください。

できるならアンケートやインタビューをするなど、狙いたいユーザー層に聞いてみると何か発見があるかもしれません。
どうしてもそれができない時は、TikTok専門の業者に相談してみてください。

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TikTokを使った採用活動の一連の流れ

実際にTikTokを使った採用活動の流れを見てみましょう。
基本的には一般的なTikTokの運用方法と似ていますが、少しだけ違いがあります。

1. コンセプトとターゲットの絞り込み

2. 動画の企画を作成

3. 動画を撮影して編集、分析まで忘れない

それはコンセプトとターゲットの絞り込み、企画の作成です。
撮る動画の内容が変わってくるので、しっかり練ってからショート動画を作っていきましょう。

採用活動の流れ《1》必要な人材に合わせたコンセプトとターゲットの絞り込み

TikTokを使った採用活動を始める時に作るのが、コンセプトとターゲットの絞り込みです。
どのようなアカウントを作って、採用されたい人材が誰なのかしっかり考えて、その内容に沿った動画を作るようにします。
この時点でぶれてしまうと、成果が出にくくなってしまうので慎重に行いましょう。

TikTokを運用する人と、人事担当が別になっているのなら、相談しながらコンセプトやターゲットの絞り込みをしてみてください。
相談する時には、その前にターゲットについてしっかり分析しておくと、話がスムーズに進みやすくなります。

採用活動の流れ《2》投稿する動画の企画を作成

コンセプトとターゲットが決まれば、次にTikTokの動画の内容を決めていきましょう。

• 出演する人

• 撮影や編集をする人

• TikTokに動画を投稿する人

TikTokを運用する人が多いのなら、このように細かく担当者を決めておくのもおすすめです。
この段階で決めておくと、実際の撮影がスムーズに行えます。

上記でも紹介しましたが、TikTokを使った採用活動は結果が出るまで時間がかかることを忘れないようにしましょう。
丁寧に企画を作っておくと、ストレスなく定期的に動画を投稿できるようになります。

採用活動の流れ《3》動画を撮影して編集、分析まで忘れない

企画の段階で動画の内容がわかっていれば、それに沿って撮影するだけです。
担当者も決めておくと、スムーズに撮影ができるようになるでしょう。

そして動画の内容としては、広告感を出さないようにすることが最も大事になります。
撮影をする時には、リラックスをしていつもの会社の雰囲気を壊さずに、自然な雰囲気で演じてもらうようにしてください。
編集に関しても、エンタメ感を出るように見やすい動画を作るのがポイントです。
バズっている動画を分析して、希望するユーザー層に響きやすい動画を作りましょう。

また、動画を1度投稿すれば、TikTokの採用活動は終わりではありません。
何度もコツコツ定期的に投稿し続ける必要があるので、丁寧なスケジュール管理も必須です。

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TikTokでの採用活動が上手くいった事例

ここまでTikTokを使った採用活動の流れや、ポイントについて紹介してきましたが、これだけではわからないといった人も少なくないでしょう。 そこで実際に弊社にご依頼いただいた企業が、うまく成功できた採用活動の事例について紹介します。

有限会社 長谷川工業

有限会社長谷川興業のTikTokはこちらから

有限会社 長谷川工業は、建設会社をしており、採用を増やすためにTikTokを始めました。
ダンディーな社長と社員であるひまわりちゃんとの掛け合いが面白いと動画がバズり、運用を始めて2ヶ月で目標採用数にまで到達した会社です。

ここまでのスピードで成果が出たのには理由があります。
それは、社長と社員との人柄を分析し、会社の良さを前面に出したところ。
自社の分析を怠らなかった結果、TikTokでの採用に成果が出ました。

具体的に言うと、次のような施策をしました。

• 台本を用意してターゲットであるユーザーに興味を持ってもらう

• 広告感を出さないように求人募集の内容は控えた

• 業界のネガティブなイメージを改善するような明るい雰囲気の動画を作った

このように、具体的なコンセプトや企画を作ることで成果が出やすくなります。
自社での強みを分析して、動画を作るようにしましょう。

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株式会社せせらぎ

株式会社せせらぎのTikTokはこちらから

株式会社せせらぎは、介護施設を運営している会社です。
人手不足が深刻な業界なだけに、採用を増やすためにTikTokを活用しました。

もともと株式会社せせらぎは、スタッフ同士の仲が良くて雰囲気のよさが印象的な会社です。
その特徴を活かして、クイズなどの盛り上がりやすいエンタメ系動画を投稿し続けた結果、1月の採用に関する問い合わせ件数が20件以上と数倍以上の効果が出ました。

上記で紹介したようなクイズ形式なら、見ているユーザーも一緒に楽しめながら、会社の雰囲気も掴みやすくなります。

• 台本は必要最小限にした

• その結果、リアルに近い表情やリアクションが伝わった

• インタビューなども活用して社風も認知しやすくした

このように、会社によって動画の内容に違いがあるのがわかったかと思います。
どのユーザーに響いてほしいのか明確に決めておくと、動画の内容が変わるので、しっかりコンセプトや企画を考えてから撮影をしてみましょう。

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エンタメ要素の強いTikTokであっても、コンセプトやターゲットを明確に決めれば会社の採用活動に使えます。
大事なポイントをおさえてしまえば、後は動画を撮影して、定期的に投稿するだけです。

ただ動画がバズればいいというわけではないという点だけは、忘れないようにしましょう。
会社によって求める人材が違うように、TikTokの投稿内容も変わります。
できるだけ採用に合わせた運用を意識して、コツコツ動画を投稿して分析を続けてみてください。

どうしてもTikTokの運用のやり方がわからないのなら、弊社も含めてTikTokの専用業者に相談しましょう。
何かいいヒントをもらえるかもしれませんよ。