TikTokで建設業の採用成功！運用6ヶ月で再生数480万回！事例をもとに徹底解説！

建設業界は慢性的な人手不足に直面しており、特に若年層の採用が難しい状況にあります。従来の求人手法ではリーチしづらい若年層に対して、TikTokは新たな採用戦略として注目されています。

本記事では、建設業の採用におけるTikTokの活用方法を弊社の成功事例を交えてご紹介します。経営者様や企業の広報・人事担当者様にご活用いただけますと幸いです。

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建設業界の採用課題とTikTokの可能性

建設業界の人材不足について、特に若手の確保が最大の課題となっています。労働環境や業界イメージの影響で、若年層の応募が減少している一方、求人媒体や人材紹介サービスを活用しても十分な応募を得られない企業が多いのが現状です。従来の採用手法では、業界に興味を持つ若者へ効果的にリーチすることが難しく、企業の魅力や働く楽しさを伝える機会が不足していました。

出典：厚生労働省　建設労働者を取り巻く状況について

そこで、多くの企業が新たな採用手法として注目しているのが、動画プラットフォーム「TikTok」の活用です。TikTokは、視覚的かつ直感的に情報を伝えることができ、短い時間で企業の魅力や働く雰囲気を発信するのに最適なツールとなっています。特に若年層が多く利用するため、採用ターゲットと直接つながることができる強力な手段となっています。本章では、建設業界の採用の現状と、TikTokを活用するメリットについて詳しく解説します。

建設業界の現状

建設業界は、どの会社も従来の求人広告や紹介での人材確保が難しい状況です。さらに、業界全体の高齢化が進んでおり、経験豊富な職人の引退が相次いでいる一方で、若手がなかなか定着しないという問題も抱えています。

建設業界の仕事は専門性が高く、職場ごとに文化や雰囲気が異なるため、求職者が事前に働く環境を知るのが難しいという側面もあります。さらに、一般的な求人サイトでは、建設業の魅力を十分に伝えにくいことから、「厳しい」「危険」といったネガティブな印象が払拭されにくい現状もあります。

そのため、企業側は従来の採用活動に加えて、新しい採用手法を取り入れ、より多くの求職者に向けて積極的に情報発信を行うことが求められています。

TikTokが建設業の採用に有効な理由

TikTokは、若年層が多く利用するプラットフォームであり、企業が採用ターゲットに直接リーチしやすいという特徴があります。特に建設業のような体を動かす仕事では、動画を通じて職場の雰囲気や実際の作業風景を見せることで、求職者の関心を引きやすくなります。

TikTokが採用活動に有効な理由として、以下のポイントが挙げられます。

1. 視覚的なインパクトが強い

   仕事の様子や職場の雰囲気をリアルに伝えることができる。 写真やテキストだけでは伝えきれない建設業の魅力を表現できる。

2. 求職者の不安を払拭できる

   実際に働く社員の姿を見せることで、「どんな人が働いているのか？」が明確になる。 仕事のやりがいや楽しさを伝え、業界のポジティブなイメージを構築できる。

3. エンタメ要素で興味を引ける

   仕事の様子をエンタメ要素と掛け合わせることで、興味を持ってもらいやすくなる。 TikTokのトレンドに乗った動画を投稿することで、バズる可能性が高まる。

4. 広告費をかけずに認知拡大ができる

   TikTokはフォロワーが少なくてもアルゴリズムによって拡散されやすい。 上手く運用すれば、低コストで大きなリーチを獲得することが可能。

従来の求人媒体では伝えきれなかった「仕事のリアルな雰囲気」や「職場の人間関係」を映像で発信することで、求職者の関心を引きつけやすくなります。特に、社長や社員が出演し、実際の作業風景を見せることで、信頼感を高めることができるのもTikTokの大きな魅力です。

このように、建設業界の採用活動においてTikTokは非常に有効なツールとなる可能性が高く、多くの企業が採用活動に取り入れ始めています。

TikTok採用 成功事例：有限会社長谷川興業

実際にTikTokを活用して採用活動を成功させた企業の事例を紹介します。今回は、大阪府豊中市を拠点とする有限会社長谷川興業のケースを取り上げ、どのようにして若手人材の採用に成功したのか、具体的な施策や成果を詳しく見ていきましょう。

課題

有限会社長谷川興業は、全国でコンクリート打設工事を手掛ける企業です。高い技術力と柔軟な対応力を強みにしていますが、人材不足に悩まれていて、特に若年層の採用が大きな課題となっていました。従来の求人手法ではいくらお金をかけても求職者が集まらないとのことで、ご相談をいただきました。

TikTok運用の施策

課題である若年層の採用と、建設業界のイメージアップを目的にTikTokの運用をご提案しました。TikTokで行った施策は以下です。

• エンタメ要素を加えた動画

  社長と事務員の日常や、クスッと笑える面白いコント系の動画を発信。

  例：https://vt.tiktok.com/ZSMw4eBVT/

• リアルな情報を伝える動画

  実際の仕事内容や社長の想い、考え方など、事務員から質問する形で自然なやり取りを意識しながら発信

  例：https://vt.tiktok.com/ZSMw41pyf/

• 定期的な投稿（週2〜3回）を継続

  継続的に発信を行うことで、視聴者の増加、ファン化を狙う。

TikTokのユーザーは基本的に無目的に動画を視聴しているため、いきなり会社のことや仕事内容、募集要項などを伝えても誰も興味を持ってもらえません。そこで、TikTokで流行っている人気の企画を取り入れて認知を獲得したり、社長と社員の良い関係性を見せ、社内の雰囲気や親しみやすさを感じてもらうことをまずは目標としました。

その上で数値を見ながら適切なタイミングで、求人募集につながる動画（募集中です！など）の情報を発信することで、しっかりと募集要項を見てもらうことができ、成果につながったと考えています。

運用後の成果

• 運用開始から2ヶ月で求人応募→採用成功

• 3ヶ月目で220万回、6ヶ月目には480万回の再生数を獲得

• 累計再生回数670万回、フォロワー数5,718人を達成

• 問い合わせ数40件以上、TikTok経由の求人応募数・仕事の依頼数がともに20件以上

運用開始から6ヶ月間の再生数とフォロワー数の推移

2〜3ヶ月目で大きく認知を獲得し、一気に再生数を獲得しました。面白いコンテンツや社長の人柄がTikTokで受け入れられ、しっかりファンも抱えているため、どれだけ少なくても毎月15〜20万回ほどは回るアカウントに成長し、毎月のようにお問い合わせが来ているとのことです。また、社長は「TikTok見てます！」と声をかけられることも増えたとおっしゃられていました。その結果大変ご満足いただき、現在（2025年2月）も運用を支援させていただいております。

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なぜTikTokが建設業の採用に効くのか？

建設業界において、TikTokは単なるエンタメツールではなく、採用活動の新たな武器となっています。特に若年層にアプローチしやすく、視覚的に仕事の魅力を伝えることができるため、求職者に対して効果的なブランディングが可能です。さらに、他のSNSに比べて拡散力が高く、フォロワーが少なくてもアルゴリズム次第で多くの人にリーチできる点が大きな強みです。本章では、TikTokがなぜ建設業の採用に効果的なのかを詳しく解説します。

1. ターゲット層が見ている可能性が高い、仕事をイメージしやすい

TikTokは特に10代後半から30代の若年層が中心に利用しており、建設業の採用ターゲットと合致します。従来の求人広告や就職サイトではアプローチが難しかった層にも自然に情報を届けることができ、興味を持ってもらいやすくなります。

また、TikTokの動画フォーマットは視覚的に情報を伝えやすいため、文字だけでは伝わりにくい「建設業のやりがい」「働く環境の良さ」「職人のカッコよさ」などをダイレクトに表現できます。特に、新しい職業を模索している若者にとって、実際の仕事の様子をリアルに見ることができるのは大きな魅力となります。

2. 動画でリアルな仕事風景を伝え、共感を得られる

建設業の仕事は、写真やテキストだけでは伝わりにくい部分が多くあります。TikTokの動画を活用すれば、施工の様子や職人の技術、仕事のやりがいを臨場感たっぷりに表現でき、視聴者の共感を呼びやすくなります。

特に、職人たちが生き生きと働く姿やチームワークの良さを映すことで、「この職場で働いてみたい」と思わせることができます。例えば、

• 施工前後のビフォーアフター を見せることで、建設業のダイナミックな変化を伝える。

• 「職人の一日」を密着取材風に することで、働くイメージを具体的に描かせる。

• 先輩職人が後輩を育てる様子を映す ことで、温かい職場環境をアピールする。

このように、単なる求人情報では伝えきれない職場の魅力を動画で表現することで、求職者の心をつかみやすくなります。

3. 現場や重機が映像として映える

建設業ならではのダイナミックな映像は、TikTokのユーザーにとって非常に魅力的なコンテンツになります。特に、

• 大型クレーンやショベルカーの迫力ある動き

• コンクリート打設や解体作業の瞬間

• 高所作業や特殊技術を使った施工

などは、日常ではなかなか見られないため、エンタメ性の高い動画として拡散されやすいです。また、スローモーションやドローン撮影を活用することで、さらに視覚的にインパクトのある映像を作成することができます。

さらに、視聴者の興味を引くために、

• 「この重機の名前知っていますか？」 といったクイズ形式

• 「職人技に挑戦！」 というチャレンジ系の企画

• 「建設現場の裏側」 として普段は見られない部分を紹介

など、TikTokならではのフォーマットを活かしたコンテンツ作りが効果的です。

建設業がTikTok運用を成功させるポイント

TikTokを活用して採用活動やブランディングを成功させるためには、戦略的な運用が欠かせません。ただ動画を投稿するだけではなく、視聴者に刺さるコンテンツを作成し、継続的な発信を行うことが重要です。本章では、建設業がTikTokを効果的に運用し、成功に導くためのポイントを詳しく解説します。

1. 社長・社員が積極的に出演する

企業の代表や社員が顔を出すことで、視聴者に親しみを持ってもらいやすくなります。建設業界では「どんな人が働いているのか」が求職者の関心事の一つであり、社長や社員の人柄を発信することで、信頼感を演出できます。

具体的には、以下のようなコンテンツが効果的です。

• 「現場で働くスタッフの1日」 を密着取材風に紹介する。

• 社長が現場で職人と一緒に作業する様子 を映し、リーダーシップや職場の雰囲気を伝える。

• 社員同士の雑談やチームワークの様子 をカジュアルに撮影し、職場の温かさをアピール。

こうした動画を投稿することで、求職者に「この会社で働いてみたい」と思わせることができます。

2. 週2〜3本以上の投稿を継続する

TikTokは投稿頻度が高いほどアルゴリズムに乗りやすくなります。定期的な投稿を続けることで、視聴者が増えやすくなり、アカウントの成長を促進できます。

効果的な投稿スケジュールのポイントは以下の通りです。

• 曜日と時間帯を固定し、規則的に投稿する

  ユーザーとの接触機会を増やし、視聴習慣をつけてもらいましょう。

• 投稿の内容をカテゴリ分けする

  仕事紹介・職人の技・オフショット・職場の雰囲気など適宜使い分けましょう。

• トレンドを取り入れながらオリジナル要素を加える

  流行の企画を取り入れつつ、オリジナリティを発揮して発信しましょう。

また、視聴者の興味を引くために「○○の裏側」シリーズや、「職人技チャレンジ」といった継続企画を作ることで、ユーザーやフォロワー回遊率を上げることができます。

3. 分析・改善を続け、方向性を調整

TikTok運用の成功には、データ分析と継続的な改善が欠かせません。単に動画を投稿するだけではなく、どの動画が再生回数を伸ばしているのか、どんな内容がフォロワーのエンゲージメントを高めているのかを分析し、より効果的な戦略へと調整していく必要があります。

具体的な分析ポイントは以下の通りです。

• 再生数が多い動画の共通点を探る（内容、尺、BGM、テロップの使い方など）

• コメントやシェアの多い動画を分析（視聴者が共感したポイントを把握）

• 投稿時間の傾向をチェック（いつ投稿すると最も再生されやすいのか）

また、A/Bテストを行い、異なるスタイルの動画を投稿し、どちらのパフォーマンスが良いかを比較することで、より効果的なコンテンツの方向性を決めることができます。

4. TikTokライブを活用して視聴者との距離を縮める

TikTokでは、定期的にライブ配信を行うことで、フォロワーと直接コミュニケーションを取ることができます。建設業の現場ならではのライブ配信のアイデアとしては、

• 「職人のリアルな仕事風景を生中継」

• 「社長や職人へのQ&Aセッション」

• 「施工のビフォーアフター解説」

などが考えられます。ライブ配信では、リアルタイムのコメントで視聴者と交流できるため、フォロワーのロイヤルティを高めるのに効果的です。

5. TikTok広告も活用する

オーガニックな投稿に加えて、TikTokの広告機能を活用することで、より短期間でターゲット層にリーチすることが可能です。特に、

• 「In-Feed広告」（おすすめフィードに自然に表示される）

• 「Branded Hashtag Challenge」（企業独自のハッシュタグで参加型キャンペーンを行う）

といった広告フォーマットを活用することで、より多くの求職者に対して認知を広げることができます。

6. 他のSNSと連携して採用の導線を強化

TikTok単体での発信だけでなく、InstagramやYouTube、公式サイトと連携することで採用導線を強化 できます。

• TikTokでは短尺動画でインパクトを与え、詳細情報はYouTubeで配信。

• TikTokの投稿をInstagramリールに流用し、フォロワーを増やす。

• TikTokのプロフィール欄に採用ページのリンクを設置し、興味を持った視聴者を誘導する。

このように、TikTokを中心に他のSNSと組み合わせることで、より多くの求職者にリーチしやすくなります。

以上のポイントを押さえて運用を行えば、TikTokを活用した建設業の採用活動はより効果的に進めることができます。

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TikTokをバズらせるコツ

TikTokでバズを狙うためには、単に動画を投稿するだけでなく、視聴者の関心を引きつける工夫が必要です。特に建設業の場合、職人技や現場の臨場感をうまく活用することで、多くの人に興味を持ってもらいやすくなります。本章では、建設業のTikTokアカウントがバズるためのポイントを解説します。

1. 伸びやすいテーマで発信する

TikTokでは、ターゲット層に刺さるテーマ選びが非常に重要です。建設業では、以下のようなテーマが特に人気を集めやすいです。

• 職人技の紹介（熟練のスキルを披露する）

  例えば、「ミリ単位の精度で施工する職人の技術」や「電動工具を駆使したスピーディーな作業」など、視覚的にインパクトがある内容が好まれます。

• 施工のビフォーアフター（工事の前後での変化を見せる）

  「古い建物が新品のように生まれ変わる様子」や「解体から完成までの変化」をタイムラプスやスローモーションを使って見せると、視聴者の興味を引きやすくなります。

• 仕事の裏側（普段は見られない作業風景を公開する）

  建設現場の「1日の流れ」や「職人が使う特殊な道具の紹介」など、視聴者が知らない建設業の魅力を伝えることで、新たなファンを獲得できます。

• 危険を伴う作業の工夫

  「安全対策を徹底する職人の工夫」や「高所作業の実態」など、安全面への配慮も含めた動画は視聴者にインパクトを与えます。

2. インパクトのある映像を冒頭に持ってくる

TikTokでは、最初の2秒で視聴者の興味を引くことが重要です。視聴者が「続きを見たい」と思うようなインパクトのある映像を冒頭に配置しましょう。

• 迫力のある重機の動き

  クレーンが鉄骨を吊り上げるシーンやショベルカーが巨大な岩を砕く瞬間など、スケールの大きな作業は特に注目されやすいです。

• 職人の巧みな技術を見せる

  例えば、「数秒でパーフェクトな溶接を仕上げる」「超高速でレンガを積み上げる」といったスキル系の動画は、視聴者の目を引きやすいです。

• 視覚的に気持ちいい映像を活用する

  「コンクリートが均一に流れていく様子」や「塗装がスムーズに仕上がる瞬間」など、見ていて気持ちの良い映像はバズりやすい傾向があります。

3. 台本や編集のクリエイティブにこだわる

バズる動画には、シンプルな仕事紹介だけでなく、ユーモアやストーリー性を加えることで、より視聴者の興味を引くことができます。

• ストーリー性を持たせる

  例：「新人職人がベテランの技を学ぶストーリー」や「現場のリアルな1日をドキュメンタリー風に仕上げる」など、視聴者が感情移入しやすい構成にする。

• ユーモアを取り入れる

  例：「職人の失敗談をコミカルに再現」「建設現場でありがちなハプニングを面白おかしく表現」など、親しみやすさを演出。

• 視聴者参加型のコンテンツを作る

  「この工具の用途を当ててみてください！」といったクイズ形式の動画や、「あなたの好きな建設業界の仕事をコメントで教えて！」といったインタラクティブな要素を入れることで、視聴者との関係性を築きやすくなります。

• 字幕やBGMを活用する

  短尺動画では、視聴者の集中力を維持するために字幕やテロップを活用し、要点を伝えるのが効果的です。また、TikTokのトレンドBGMを使用することで、拡散の可能性を高めることができます。

4. ハッシュタグやトレンドを活用する

TikTokでバズるには、アルゴリズムに乗るための工夫も重要です。適切なハッシュタグを活用することで、より多くの人に動画を届けることができます。

• 「#建設業」や「#職人技」などの業界関連タグを活用

• トレンドのハッシュタグと組み合わせる（例：「#DIY」「#作業動画」「#タイムラプス」）

• コメント欄を活用してエンゲージメントを高める

  （「この作業、何に使うと思いますか？」と質問を投げかけるなど）

5. 投稿時間を工夫する

TikTokでは、投稿時間も再生数に影響します。ターゲット層に合わせた投稿時間を意識し、最適なタイミングで動画を公開しましょう。

• 通勤・通学時間（7:00〜9:00）

  社会人や学生が移動中にTikTokをチェックしやすい時間帯。

• 昼休み（12:00〜13:00）

  短い動画が好まれる時間。

• 夜（19:00〜22:00）

  最も視聴者が多く、エンゲージメントが高まりやすい。

6. 継続的な運用と改善

一度バズったからといって、それで終わりではありません。TikTokのアルゴリズムは継続的な投稿を評価するため、定期的にコンテンツを発信し続けることが重要です。

• バズった動画の要素を分析し、次の動画に活かす

• フォロワーのコメントや反応をチェックし、視聴者の興味に合った内容を投稿

• 定期的に動画のスタイルを変え、試行錯誤を繰り返す

TikTokをバズらせるためには、適切なテーマ選び、視覚的なインパクト、ストーリー性、ハッシュタグ活用、投稿時間の工夫など、さまざまな要素を組み合わせることが重要です。特に建設業では、職人技や現場のリアルな姿を活かした動画がバズりやすい傾向にあります。継続的に改善を重ねながら、視聴者の関心を引きつけるコンテンツを発信し続けることが成功のカギとなります。

採用に繋げるための戦略

TikTokを活用してバズを生み出すだけでは、採用に直結するとは限りません。重要なのは、エンタメ要素の強い動画と採用に特化した動画のバランスを考え、さらに応募者がスムーズに行動できる仕組みを整えておくことです。本章では、TikTokでの認知拡大を採用成功へとつなげるための具体的な戦略を解説します。

1. エンタメ動画と採用動画のバランスを意識する

TikTokでの成功には、「楽しさ」と「実用性」のバランスが重要です。バズを狙うエンタメ要素の強い動画と、会社の魅力や仕事内容を伝える採用目的の動画を適切に組み合わせることで、視聴者をファン化し、最終的に応募へとつなげることができます。

バズる動画の役割

エンタメ性の強い動画は、多くの視聴者にリーチし、企業の認知度を高める役割を果たします。たとえば、職人の技術を見せる動画や、現場のリアルな仕事風景を面白く編集したコンテンツは、視聴者の関心を引きやすく、拡散されやすいです。これにより、「この会社、面白そう！」「どんな会社なんだろう？」と興味を持つ人を増やせます。

採用動画の役割

バズる動画で興味を持った視聴者が「応募してみたい」と思ったとき、具体的な採用情報を提供する動画が必要になります。

• 「会社の理念や職場の雰囲気を伝える動画」

• 「社員インタビュー」

• 「1日の仕事の流れ」

• 「社長やスタッフが会社の魅力を語る動画」

こうした動画を、エンタメ動画と交互に投稿することで、視聴者を「興味がある段階」から「実際に応募してみたい段階」へと導くことができます。

2. 受け皿をしっかりと用意する

TikTok経由で応募があった際に、スムーズに対応できる体制を整えておくことが不可欠です。興味を持った求職者がすぐに応募できるよう、採用ページの整備や問い合わせ対応の仕組みを構築しましょう。

TikTokの動画を見た求職者が「応募したい」と思ったときに、すぐに次のステップに進めるようにすることが重要です。

• TikTokのプロフィール欄に採用ページのリンクを設置

• 動画内で「詳細はプロフィールから！」と案内する

• 簡単な応募フォームを作成し、エントリーをしやすくする

• LINE公式アカウントを活用し、求職者と気軽にやり取りできる仕組みを作る

3. 問い合わせ対応をスムーズにする

求職者が企業に直接コンタクトを取る際、対応が遅いと応募意欲が下がってしまいます。以下のような対応策を講じましょう。

• 専用の問い合わせ窓口を設置し、すぐに返信できる体制を作る

• 応募者への返信スピードを意識し、1日以内に対応する

• 事前に「よくある質問」をまとめておき、問い合わせ対応を効率化する

また、動画のコメント欄やDMで質問を受け付けることも有効です。視聴者とのコミュニケーションを積極的に行うことで、より親しみやすく応募しやすい環境を作ることができます。

まとめ：建設業のTikTok運用ならお任せください

TikTokは、建設業の採用やブランディングに大きな効果をもたらします。しかし、効果的な運用には戦略的なコンテンツ制作が不可欠です。

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