自社YouTubeを半年運用した結果｜長尺1,721回・ショート2.1万回のリアル【2026年】

企業の自社YouTubeは、始めて半年は長尺動画だけでは再生が伸びにくいものです。ノックデザインの場合も、「検索される長尺」と「見つけてもらうためのショート」を組み合わせてから見られ始めました。SNS運用代行のノックデザインが2026年2月に自社チャンネルを再開したところ、最初の半年（2026年2月24日〜8月23日）の視聴回数は22,385回で、そのうち長尺は1,721回、6月に始めたショートが約2.1万回でした。

この記事はこんな人におすすめです

• 自社YouTubeを始めたけれど、再生されなくて続けるか迷っている？

• BtoBの会社がYouTubeをやって、本当に意味があるの？

• 長尺とショート、どちらから手をつければいいの？

この記事でわかること

• ノックデザインの自社チャンネル（ニチヨウビ公式YouTube）の半年間の数字

• よく見られた動画と、見られなかった動画の違い

• 長尺だけの時期と、ショートを足した後の視聴回数の差

• 自社YouTubeを続けるかどうかを判断する指標

自社YouTubeを半年運用した結果｜視聴回数22,385回の内訳

ノックデザインは、TikTokを中心にSNS運用代行を行っている会社です。自社のYouTubeチャンネル「SNSマーケティング ニチヨウビ【株式会社ノックデザイン】」（@sns_nock-design）は、2023〜2024年に動画を出したあと更新が止まっていました。2026年2月24日に長尺動画の投稿を再開し、6月5日からショートも出し始めています。

画像：ニチヨウビ公式YouTubeチャンネル（2026年10月19日時点）

なお、ノックデザインは自社の採用活動でもYouTubeを使っていて、その成果はTikTok運用の成果は何ヶ月で出る？業種別事例と判断基準で紹介しています。この記事で扱うのは、SNSマーケティングのノウハウを発信している「ニチヨウビ」のチャンネルです。

再開から半年の数字は次のとおりです（YouTube Studioの数字、2026年10月18日に確認）。

半年で出した長尺は14本です。数字だけを見ると、長尺の再生は決して多くありません。正直に言えば、最初の3ヶ月は「見られていない」状態でした。

よく見られた動画TOP3｜アルゴリズム318回・フォロワーの増やし方299回

半年間で視聴回数が多かった長尺は、次の3本です。

1. TikTokアルゴリズム徹底解説｜初心者がまず知るべき仕組み（318回）

2. TikTokフォロワーの増やし方｜プロが実践する「フォロー率」を高める戦略（299回）

3. 【1日密着】TikTok運用代行のリアルな1日【株式会社ノックデザイン】（179回）

上の2本は、TikTokを始めた人がまず調べるテーマです。3本目は2024年に公開した、会社の1日を見せた動画でした。公開した時期の新しさより、検索されるテーマかどうかで差がついています。

長尺だけの約3ヶ月は860回、ショートを足してから一気に増えた

長尺だけを出していた2026年2月24日〜6月4日の視聴回数は、約3ヶ月で860回でした。月に直すと260回ほどです。

6月5日にショートを始めてからは、半年を過ぎた10月17日までの約4ヶ月半で47,174回になりました。ショートの視聴の97.3%は、ショートフィード（スワイプで次々に表示される画面）からです。チャンネルを知らない人に見つけてもらう入口として、ショートが働いています。

図：ショートを足してから、視聴回数は約55倍になった（期間の長さは違う）

なぜ自社YouTubeを再開したのか｜TikTok運用代行の会社が長尺をやる理由

TikTokの運用代行をしている会社が、なぜ長尺のYouTubeをやるのか。理由は、目的ごとに向いている媒体が違うからです。

TikTokのような短い動画は、知ってもらう段階に強い媒体です。一方、BtoBのサービスを比べて選ぶ段階では、「どんな考え方の会社か」「担当者はどんな人か」を知りたい人が多くなります。1分の動画で伝えるのは難しく、10分以上の長尺のほうが向いています。

ノックデザインでは、BtoBの集客にはショート動画だけでは足りず、比較検討の段階で見てもらえるYouTubeが向いていると考えています。そこで、ブログで書いてきたノウハウを、話し手の顔と声つきで見られる場所として、自社YouTubeを再開しました。

再開するときに決めた目的は、「ブログの検索順位を上げること」と「商談を増やすこと」の2つです。想定した流れは、「TikTok運用代行」などで検索した人がブログを読み、動画で詳しく知り、概要欄の資料やサービスページから問い合わせる、というものです。チャンネルのコンセプトは「問い合わせ前に検討している人に役立ててもらうチャンネル」とし、運用代行を検討している企業の担当者に向けて、費用・流れ・事例・ノウハウを話しています。商談や問い合わせにどれだけつながったかは、まだ数字で確かめられていません。TikTokとYouTubeの向き不向きは、TikTokとYouTubeはどっちがいい？集客・採用・ビジネス別に徹底比較でも整理しています。

制作体制と1本あたりの作り方｜ブログ記事を台本にして10〜15分

自社YouTubeを続けるうえで一番の壁は、ネタと手間です。ノックデザインでは、出演とディレクションをSNS事業の責任者、撮影・編集・投稿を社内のクリエイター1名、全体の管理を代表が担当し、企画と台本は責任者とクリエイターで分担しています。撮影は自社の事務所で行い、1回の撮影で2〜3本をまとめて撮ります。そのうえで、次の流れで手間を抑えています。

1. 元ネタはブログ記事：自社ブログ「ニチヨウビ」の記事から、検索されているテーマを選びます

2. 台本は読み上げ原稿まで書く：話す内容をすべて文章にした台本を用意し、10〜15分の横向きの動画にします

3. 長尺からショートを切り出す：1本の長尺から、ポイントを1つずつ切り出してショートにします

ブログを元にすると、テーマ選びと構成の手間が大きく減ります。台本を読み上げ原稿まで書いておけば、撮影中に話す内容で迷うこともありません。ショートは、1本の長尺から複数の切り抜きを作り、チャンネルを知ってもらう入口にしています。

図：ブログ記事を元に長尺を作り、ショートや商談にも使い回す

半年で分かったこと｜自社YouTubeが再生されない理由と対策

長尺は検索で見られる｜流入の47.4%がYouTube検索

半年間の長尺の視聴のうち、47.4%がYouTube検索からでした。チャンネルページが13.5%、ブラウジング（ホーム画面など）が12.3%、外部サイトが9.8%、関連動画が9.4%と続きます。

図：長尺の視聴の約半分は、YouTube検索から

まだ規模の小さいチャンネルでは、ホーム画面やおすすめに出ることはあまり期待できません。だからこそ、「TikTok アルゴリズム」「フォロワー 増やし方」のように検索される言葉をタイトルに入れたテーマが、長く見られます。事例紹介や会社の考え方を話す回は、検索されにくいぶん再生が伸びにくい傾向がありました。

冒頭30秒で差がつく｜視聴者維持率69%と27%

YouTube Studioでは、動画の冒頭30秒の時点で、どれだけの人が見続けているかが分かります。高かったのは「TikTokプロフィールの正しい作り方」の69%、「TikTokをバズらせる5つのテクニック」の63%です。低かったのは、8月27日に公開した「TikTokが伸びない時の正しい立て直し方」の27%でした。

冒頭30秒で離れる人が多い動画は、タイトルで期待させた内容にすぐ答えていない可能性があります。冒頭で答えを先に出し、そのあとで理由を話す順番にするのが基本の対策です。どの数字をどう見るかは、YouTubeアナリティクスの見方で解説しています。

台本は記事の「なぜ効くのか」まで話す｜見出しをなぞるだけにしない

台本を作るとき、ブログの見出しをなぞるだけだと、話が浅くなります。社内でも「この台本は浅い」と作り直したことがありました。

作り直した台本では、「なぜそれが効くのか」という仕組み、実際の事例でどう設計したか、やってはいけない注意点まで話すようにしています。視聴者が知りたいのは手順の一覧ではなく、自分のアカウントに当てはめるときの判断材料だからです。

ショートは言い切るタイトルが見られる｜上位5本は1,400〜2,200回

6月5日〜10月17日に最も見られたショートは、「80文字が勝負の分かれ目」の2,172回でした。続いて「堅い業種ほど伸びしろがある」1,538回、「SNS採用のリアルな成功例」1,536回、「発注前に知るべき本当の負担」1,522回、「『コメント欄が荒れる動画』は、だいたい計算通りに作られてます」1,436回です。

画像：よく見られたショート（人気順の表示、2026年10月19日時点）

どれも、ひと目で結論や主張が分かるタイトルです。ショートは、スワイプで次々に表示される中で一瞬で判断されます。実際、6月5日〜10月17日にショートが表示されたとき、見続けたのは22.7%で、77.3%はスワイプして次の動画に移っていました。長尺のように丁寧な前置きは置かず、最初の1秒で言い切るのがショートの基本です。

ショートを足した後の約4ヶ月半で、視聴回数は長尺だけの約3ヶ月の約55倍（860回→47,174回）になった一方、総再生時間は約4倍（40.0時間→162.0時間）にとどまりました（期間の長さも違います）。ショートは見つけてもらうための入口、長尺はじっくり話を聞いてもらう場所と、役割を分けて考えるのが合っています。

1本の長尺をショート・ブログ・営業資料に使い回せる

長尺を1本作ると、ショートを何本も切り出せます。ブログ記事に動画を埋め込んだり、商談で「詳しくはこの動画で」と共有したりもできます。長尺だけで元を取ろうとせず、使い回し先まで含めて考えると、制作の手間に見合います。具体的な使い道はYouTube動画の二次利用術｜再生数以外に効く5つの使い道で紹介しています。

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少ない再生数でもYouTubeで発信した方がいい理由

再生数が少ないうちでも、企業がYouTubeで発信しておく意味は大きいと考えています。理由は、AI検索の広がり、動画が資産として残ること、動画で会社を確かめる人が多いことの3つです。

AIはYouTubeをよく見ている｜発信していない会社はAIの回答に出にくい

検索の入り口は、AIに変わり始めています。GoogleのAIモードは、月間の利用者が10億人を超えました（Googleの発表、2026年7月）。日本でも、検索に生成AIを使う人は52.3%と、2025年5月の21.3%から2倍以上に増えています（サイバーエージェントの調査、2026年9月公表）。

そのAIが回答の材料としてよく使っているのが、YouTubeです。Ahrefsの分析（2026年3月）では、Googleの「AIによる概要」で最も多く引用されているドメインはYouTubeでした。同じキーワードのGoogle検索で100位以内に入っていないのに引用されたページのうち18.2%はYouTubeの動画で、検索の上位にない動画でも、AIの回答に使われています。

同じ業界の会社が動画で発信を続けていれば、AIの回答や比較の候補に名前が出やすくなるのは、その会社のほうです。AI検索が当たり前になってから始めるのでは、比較の土俵に上がるまでに時間がかかります。再生数が小さいうちから、自社のノウハウや考え方を動画で残しておくことが、AIに選ばれる会社になる準備になります。

動画は資産として残る｜2023年の動画が今もいちばん見られている

広告は出稿を止めれば見られなくなりますが、動画は公開したあとも見られ続けます。ニチヨウビのチャンネルでいちばん見られているのは、次の章で紹介する2023年公開の動画です。長尺の視聴の47.4%がYouTube検索からだったように、検索されるテーマの動画は、時間がたってからも見つけてもらえる資産になります。ブログへの埋め込みや商談での共有など、使い回すほど1本の価値は上がります。

会社を選ぶ前に動画で確かめる｜YouTubeの利用率は81.5%

総務省の調査（2026年6月公表）では、YouTubeを利用している人は全年代で81.5%、TikTokは36.7%でした。動画は、ふだんの情報収集の場所になっています。

特にBtoBのサービスは、文章だけでは「どんな人が担当するのか」が伝わりにくいものです。TikTokやショートで知ってもらい、長尺のYouTubeで考え方や人柄を確かめてもらう。この流れを持っている会社と持っていない会社では、問い合わせの前の段階で差がつきます。

再生数は、続けるうちに後から伸びてくることもあります。半年で数字が小さくても、AIと検索に見つけてもらえる発信を先に積み上げておくことが、これからの集客の土台になると考えています。

チャンネルで最も見られたのは2023年公開の実績公開回｜4,345回

チャンネル全体で最も見られている動画は、2023年12月22日に公開した「【プロが教える】採用に繋がるTikTok運用【実績公開】#1」で、2026年10月18日時点で4,345回です。再開後に10月18日までに出した長尺19本の合計（約2,900回）より多く見られています。

画像：チャンネル全体の人気順（2026年10月19日時点。再生数は表示した時点の数字）

一方、再開後に出した採用事例の紹介回は67回で、同じ事例のテーマでも、公開からの期間やタイトルの付け方で差が出ています。再開後も、ノウハウ解説だけでなく、実績を数字で公開する回を入れていきます。

これから自社YouTubeを始める企業へ｜半年で続けるか判断する指標

自社YouTubeは、再生数だけで続けるかどうかを決めると、途中でやめてしまいがちです。続けるかどうかは、次の4つを見て判断するのがおすすめです。

※冒頭30秒の視聴者維持率は2026年10月18日時点の動画ごとの数字、そのほかは2月24日〜8月23日の長尺の数字です。

検索からの流入が増えていれば、テーマ選びは合っています。維持率やクリック率が低い場合は、テーマを変える前に、タイトル・サムネイル・冒頭の30秒を直すのが先です。

【結論】自社YouTubeはどこに頼むべきか｜内製か外注か

• 話せる人がいて、ネタになる記事や資料がそろっている：内製から始められます。ブログを台本にし、長尺から切り出したショートで見つけてもらう流れを作りましょう。

• 撮影や編集の時間が取れない、何を話せばいいか分からない：企画と台本づくりだけでも外部に任せると、続けやすくなります。

• YouTubeとTikTokなど複数の媒体で、認知から比較検討までつなげたい：株式会社ノックデザインの「ニチヨウビ」が向いています。自社チャンネルで試してきた「長尺＋ショート」の進め方を、企業ごとの目的に合わせて設計します。YouTube運用代行の料金は月40万円〜（税別、月4本。初期費用・撮影費などは別途）です。

自社YouTubeに関するよくある質問

長尺は週に何本出せばいいですか？

週1本にこだわる必要はなく、月2本ほどでも続けられるペースを先に決めるのがおすすめです。ノックデザインは、再開から半年で長尺14本、平均で月2本強のペースでした。本数を増やすより、検索されるテーマを選び、冒頭30秒で答えを言い切る作りを優先したほうが、1本あたりの再生は伸びやすいと考えています。長尺を無理に増やすより、1本からショートを複数切り出して出す回数を増やすほうが、手間に対して見てもらえる回数が増えます。

顔出しなしでも、自社YouTubeはできますか？

できます。ただ、BtoBのサービスを選ぶ人は「どんな人が担当するのか」を知りたがっています。比較検討の段階で見てもらう目的なら、顔と声を出したほうが信頼につながりやすくなります。顔出しが難しい場合は、声と画面の資料で進める方法もあります。その場合は、話し手の経験や実績を冒頭で伝え、誰が話しているのかが分かるようにしておきましょう。

再生されないなら、自社YouTubeはやめるべきですか？

再生数だけで判断しないことをおすすめします。ノックデザインも、長尺だけの約3ヶ月は860回しか見られませんでした。まずは、検索からの流入が増えているか、冒頭30秒の維持率が上がっているかを見てください。そのうえで、ショートを足して見つけてもらう入口を作ると、状況が変わることがあります。半年続けても検索流入が増えない場合は、テーマの選び方から見直します。

まとめ

• 企業の自社YouTubeは、半年では長尺だけで再生を伸ばすのは難しく、ノックデザインも最初の約3ヶ月は860回でした。

• 長尺は検索で見られる資産になり（流入の47.4%がYouTube検索）、ショートは見つけてもらう入口になります。ショートを足した後の約4ヶ月半で、視聴回数は47,174回になりました。

• 続けるかどうかは、再生数ではなく、検索流入・冒頭30秒の維持率・平均視聴時間・クリック率で判断しましょう。

自社YouTubeやSNSの進め方に迷っている企業の方は、ノックデザインの「ニチヨウビ」にご相談ください。自社で試してきた数字をもとに、目的に合った進め方をご提案します。

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