TikTokで企業の採用活動が変わる！メリットデメリットや成功事例を徹底解説！

「求人サイトに載せても反応が薄い…」「若い世代にどうアプローチすればいいのかわからない…」そんな採用の悩みを抱えていませんか？

最近では、企業の人材獲得手法に大きな変化が起きており、動画を軸にした方法が注目を集めています。
中でもTikTokは、フォロワー数が少なくても多くの人に情報を届けられる仕組みが大きな強みです。

社内の空気感や価値観を映像によって伝えられるため、希望した人材と出会いやすく、ミスマッチの少ないチームづくりにつながる可能性も広がります。

TikTokの魅力や使用した際の工夫だけでなく、実際に成果を出している企業の取り組みについて紹介しています。
従来のやり方に行き詰まりを感じている企業こそ、ぜひ一度チェックしてみてください。

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TikTokを活用した採用の方法について

ここ数年で、求職者の情報収集のスタイルは大きく変化しています。
とくにZ世代は、文字だけの求人情報よりも「見て感じる」動画コンテンツを重視する傾向が強くなっており、特にTikTokを使った方法が注目を集めています。

TikTokのポイントは、動画によって自社で働く人達の人柄などを、自然に伝えられる点です。
また、フォロワー数に関係なく関心の高いユーザーに動画が届く仕組みがあるため、知名度の高くない企業でも視聴者に届きやすいでしょう。

とはいえ、「どうやって動画を作れば良いのか？」「本当に応募につながるのか？」と不安に感じる方もいると思います。

以下では、短い動画を活かす際の基本的な考え方や、成果につなげるためのTikTokに関するポイントを詳しく紹介するので、どのように役立つのかを一緒に探っていきましょう。

企業がTikTokを採用活動に取り入れる背景

従来のチームづくりは 求人サイトや合同説明会が中心でしたが、それだけでは魅力を十分に伝えられず、求職者にとってもリアルな職場の雰囲気が分かりにくいという課題がありました。

特にZ世代は SNSを活用して企業研究を行う傾向が強く、動画コンテンツの方が直感的に理解しやすいため、チームづくりにおいても重要なツールとなっています。

以下は、企業がTikTokを活用する理由です。

• 認知度向上

• 親しみやすさ

• 応募率の向上

また、TikTokは興味関心に合わせて動画が表示される仕組みがあるため、情報を届けたい層に効率よくリーチできます。

そのため、応募へとつなげる導線を設計しやすく、チームづくりの一環として導入する企業が増えています。

主な手法はアカウント運用と広告運用

TikTokでの新たな人材と出会うための手法の中には、「アカウント運用」と「広告運用」 の2つの方法があります。
それぞれの特徴を理解し、目的に合わせた方法が求められます。

• アカウント運用（オーガニック運用）：企業や社員がTikTokアカウントを作成し、職場の雰囲気や働く魅力を発信する手法。

• 広告運用（プロモーション活用）：TikTokの広告機能を活用し、ターゲットに向けて求人情報を直接配信する方法。

企業の目的によって、適した方法を選びましょう。

例えば、ブランディングを強めることで、若年層に長期的にアプローチしたい場合は、アカウント運用が効果的です。
一方、短期間で多くの応募者を集めたい場合は、広告運用の活用が適しています。

さらに、両者を組み合わせることで、企業の魅力を伝えつつ、確実に応募につなげる戦略を展開できるでしょう。

TikTokのアルゴリズムが与えるチームづくりの影響

TikTokの大きな特徴のひとつが、フォロワー数に左右されず、動画を多くのユーザーに届けられる点です。
他のSNSではフォロワー基盤が前提になるケースが多いのに対し、TikTokでは動画の中身や反応次第で再生数が伸びていきます。

この仕組みは、戦略においても有利に働きます。
というのも、TikTokはユーザーの行動（動画を最後まで見たか、反応したか、シェアしたかなど）をもとに投稿の拡散度合いを判断しているためです。

フォロワーが少ない企業アカウントでも、エンゲージメント率が高い動画は自然と「For You（おすすめ）」フィードに表示され、多くの求職者にリーチできるでしょう。

TikTokを使った戦略を成功させるためには、以下のポイントを意識することが重要です。

• 視聴完了率が高い動画を作る：最後まで見たくなるストーリー性のある内容を意識する

• エンゲージメントを高める：コメントしやすい質問や投票形式の動画を活用する

• トレンドを取り入れる：人気の音源や流行のハッシュタグを活用する

• 求職者の興味を引く内容にする：企業のリアルな職場環境や社員の働く様子を動画にする

• 短時間で魅力を伝える：1分以内で伝わる簡潔な内容を心がける

これらのポイントを意識できれば、TikTokの興味関心に合わせた動画が表示される仕組みによって、自然に多くのユーザーの目に留まりやすくなるでしょう。

企業がTikTokを人材募集に取り入れるべき3つの視点

企業のチームづくりにも、SNSの活用が当たり前になってきました。

中でもTikTokは、若い世代との距離を縮めやすく、企業の魅力を直感的に伝えられるツールとして注目を集めています。

一般的な方法とは違う角度からのアプローチをするため、コストを抑えながら効果的に人材と出会えるようになるでしょう。

ここでは、短い動画を取り入れる際に意識するべき3つの視点を紹介します。

コスト削減につながる

企業のチームづくりには、求人広告の出稿や人材紹介会社への依頼、面接対応など、様々な工程が発生します。

これらには当然コストがかかり、規模によっては1人の雇用に対してかなりの予算を要するケースも少なくありません。
そんな中で注目されているのがTikTokです。

アカウントの開設や投稿自体には大きな費用がかからず、動画が拡散されれば広告費をかけずに多くの求職者にリーチできます。

TikTokの運用費用は数分の一程度で済むケースもあるため、費用対効果の面でも魅力的です。

コストを抑えつつ、企業の魅力を伝えられる点からも「TikTokを使ったチームづくり」には非常に有効な手段といえるでしょう。

若い世代の情報収集の変化

最近の若年層は、情報収集のためにインターネットを使用する傾向が強くなっており、中でもSNSを活用して企業について知ろうとする層が多くなっています。

特にTikTokは、企業の魅力が直感的に伝わりやすく、働くイメージを抱きやすいと感じるようです。

実際、就活生の多くがSNS上の口コミやコミュニティを参考にして企業を比較しており、「Tiktokでの新たなチームづくり」というスタイルも自然なアプローチとして受け入れられ始めています。

スマホだけで完結できる手軽さもあって、今後はさらにSNSを活用した戦略が主流になっていくでしょう。

企業の魅力を直感的に伝えられる

文字だけでは伝わりにくい企業の雰囲気や文化も、動画であれば感覚的に届けられます。

TikTokのような短尺動画プラットフォームを活用すれば、職場の空気感や社員のリアルな表情を視覚的に伝えやすく、「ここで働いてみたい」と思わせるきっかけとなるでしょう。

特に若い世代は、共感や体験を重視する傾向があり、動画を通して直感的に「合うかどうか」を感じ取ります。

さらに、TikTokの拡散力によって、フォロワー数に関係なく興味を持つ人に情報が届きやすい点も大きなメリットといえるでしょう。

企業の魅力を自然なかたちで伝えられる方法として、注目され始めています。

TikTok採用の成果と課題のリアルな声

短い動画を使用する方法は、近年多くの企業が注目していますが、実際に運用してみると見えてくるのは、うまくいった点ばかりではありません。
期待以上の成果を得た企業がある一方で、取り組んだからこそ気づけた難しさや工夫が不可欠です。

以下では、そうした現場の体験をもとに、実際にTikTokでの募集を取り入れた企業のリアルな反応をまとめてあります。
成功の背景にはどんな工夫があったのか、そして予想外の落とし穴などの実例から、これから活用する企業へのヒントを探っていきましょう。

成功企業が語る、TikTok採用で得られた反響

TikTokを導入した企業の中には、目に見える成果を得ている事例も少なくありません。

例えば、当社が支援した株式会社せせらぎでは、運用開始からわずか2ヶ月で動画の総再生数が330万回を突破し、応募数が従来の10倍に増加しました。
また、有限会社長谷川興業では、ユーモアを交えた動画が話題となり、80,000回以上の再生を記録しています。

毎回の投稿に統一感を持たせたことで、視聴者の興味を引き続け、応募へとつながる接点を継続的に生み出しています。

TikTokの特性を活かし、これまで接点のなかった層へも効果的に情報が届く成功事例のひとつです。

成果につながった企業の共通点

成果を出している企業には、ある種の工夫が共通して見られます。

例えば、フォロワー数の多さに頼らず、初めから動画が広がりやすい仕組みを意識して制作している点です。

投稿では「誰が見て共感してくれるか」を重視し、企業の日常やスタッフの人柄を自然に映し出すよう心がけています。

そうした映像が、視聴者に「自分が働く姿」を重ねてもらいやすくなるのでしょう。

さらに、動画に遊び心を加えておき、シリーズとして継続的に発信することで、応募につながる接点をつくっている企業も少なくありません。

やってみて分かった、TikTok採用の落とし穴

これまで紹介した短い動画を使用する方法に関しては、魅力的なポイントがある一方で、実際に運用してみて初めて気づく課題もあります。

例えば、動画制作にかかる手間や時間、定期的な更新の継続が負担になるという声も少なくありません。
採用に直結する内容を発信しても、狙った層に届かないケースや、炎上リスクへの不安を抱える企業も多く見られます。

さらに、再生数が伸びても応募につながらないケースもあり、目的と運用スタイルが噛み合わないと期待した効果が得られないでしょう。

TikTok採用を成功させるには、魅力的な発信だけでなく、リスク管理やコンテンツ戦略を丁寧に設計することが不可欠です。

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TikTok採用で失敗しないために｜企業が準備しておくべきこと

TikTokを取り入れたいと考える企業は増えていますが、「炎上したらどうしよう」「信頼してもらえる発信になるのか」など、不安の声も多く聞かれます。
拡散力が高いSNSでは、投稿内容の印象が企業イメージに直結するため、慎重な運用が求められます。

以下では、トラブルを防ぐための社内ルールの整備や、応募につながりやすい情報の見せ方、運用を支える体制づくりなど、信頼される発信を実現するための準備について紹介します。

「怪しい」と思われないための信頼性強化術

これまで紹介した方法を使用する際、「なんとなく怪しい」といった印象を持たれないための信頼性づくりが欠かせません。

まずは、企業の公式アカウントであることが一目でわかるプロフィールを整えましょう。
以下の内容を明確に記載し、必要であれば認証バッジの取得も検討をしてください。

• 企業名

• 事業内容

• 所在地 など

投稿する動画についても、仕事内容や働く人の姿を映すことで、視聴者に安心感を与えやすくなります。

過剰なアピールや誇張表現を避け、誠実な発信を心がけましょう。
求職者との信頼関係を築くためには、“見せ方”より“伝え方”が重要です。

求職者が安心して応募できる情報の伝え方

TikTokの動画で関心を持った求職者が、次のアクションへ進みやすくするためには、応募までの流れをわかりやすく整えておきましょう。

単に「応募はこちら」と案内するだけでは不十分で、仕事内容や職場の雰囲気、選考のステップなど、応募前に気になる情報を事前に伝えておくと、安心感を与えられます。

また、採用ページや公式サイトに自然とアクセスできるようなリンクの設置も効果的です。
スマートフォンからでもスムーズに閲覧・入力できる環境を用意しておくと、途中で離脱されにくくなります。

社内体制とルール整備

TikTok採用を成功させるには、投稿前後の社内チェック体制とルールの整備が欠かせません。

例えば、動画の内容が企業が求める求職者の理想像やトーンに合っているか確認しておき、さらに社内で確認できるフローを設けておきましょう。

炎上リスクに備えた対応マニュアルも用意しておくと、万が一のトラブルにも冷静に対応できます。

また、動画出演者の同意取得や、コメント欄の管理ルールなども、運用前に明文化しておくのが理想的です。

TikTokと従来型の手法の比較

これまでの採用を行った場合、求人サイトや紙媒体、企業の公式サイトに募集情報を掲載するスタイルが中心でした。
しかし、近年は若年層の情報収集スタイルが大きく変化しており、SNSを使用するスタイルへの関心が高まっています。

中でもTikTokは、短い動画で職場の様子や社内の雰囲気を直感的に伝えられるため、興味を引きやすい点が魅力です。
情報の拡散性やユーザーとの距離感の近さもあるため、使いこなす企業が増えています。

ここでは、公式サイト・求人サイト・TikTokによる採用の違いを整理し、それぞれの特長や注意点を解説していきます。

公式サイトで求人情報を発信する際の違い

企業のWebサイトに採用ページを設けて、情報発信を行うのはよくある方法です。
このやり方では、自社の世界観やビジョンをしっかり伝えられる反面、サイト自体の認知度やアクセス数に依存してしまう課題もあります。

TikTokのような動画の利用によって、見た目や空気感を直感的に伝えやすくなり、閲覧者が持つ「この会社で働くイメージ」を膨らませられるでしょう。
また、プラットフォームの拡散力を活かせば、知名度の低い企業でも多くの層に情報を届けやすいのも特長です。

従来の方法では伝えきれなかった「企業のリアルな魅力」も、動画という表現を通じて伝えることが可能になります。

求人サイト掲載とTikTokのアプローチの違い

リクナビやマイナビ、Indeedなどの求人サイトに募集情報を載せる方法も広く利用されています。
検索経由で応募するユーザーが多いため、比較的モチベーションの高い応募者が集まりやすい点が魅力的です。

一方で、掲載枠には費用が発生し、上位表示を狙うためには追加料金がかかってしまうでしょう。
費用対効果を見極めながら運用しなければ、思うような成果につながらないケースも少なくありません。

TikTokでは、動画にストーリーやエンタメ性を加えられるため、ユーザーの関心を自然に引きつけやすくなります。
検索されなかったとしても、動画がタイムライン上に表示される可能性があるため、これまで接点のなかった層へもリーチできる点が大きな違いです。

人材紹介会社に依頼する方法の違い

従来の人材紹介会社を活用する方法では、エージェントが企業と求職者の間に入り、スクリーニングを行った上でマッチングを進めるため、採用のミスマッチを防ぎやすいのが特徴です。

特に、専門スキルが必要なポジションや管理職の採用に向いており、企業にとっては効率的な手段となります。

しかし、紹介手数料として採用決定後に成功報酬型の料金が発生するため、費用が高くなるケースも多い点がデメリットです。

一方で、TikTokの場合、幅広い層にもリーチでき、特にまだ転職を考えていないが興味を持っている層にも見てもらえるチャンスがあるでしょう。

さらに、動画を活用することで、「企業の社風」や「働く人のリアルな姿」を直感的に伝えられるため、求職者が応募を決めるきっかけになりやすいというメリットがあります。

加えて、低コストで運用可能なため、特にスタートアップや中小企業にとって導入しやすい手法といえるでしょう。

ハローワークを活用する方法の違い

従来のハローワークは、公共職業安定所を通じて無料で求人を掲載できるため、特にコストをかけずに採用活動を進めたい企業にとって魅力的な手段です。
さらに、地域密着型の採用に強く、シニア層やミドル層の求職者にリーチしやすい特徴があります。

しかし、掲載するだけでは応募が集まりにくく、企業側から積極的なアプローチや情報発信をしなければ、なかなか求職者に認知されません。

一方、TikTokを利用した場合、若い人たちにとっては馴染みやすく、動画の活用によってダイナミックな職場の雰囲気を伝えやすい点が大きな強みです。

ハローワークが「仕事を探している人」に向けた手法なのに対し、TikTokは「企業に興味を持たせる」というアプローチであり、採用活動のプロセスが根本的に異なります。

さらに、TikTokのアルゴリズムを活用すれば、企業の知名度が低くても多くの層に響きやすい点も、大きな違いを感じられるでしょう。

TikTok採用が向いている企業

最近では、採用に力をいれる際にTikTokを取り入れる企業が少しずつ増えてきました。
特に、若い層を取り込みたいと考える企業にとっては、従来の手法では届きにくかった層にもアプローチできる手段として注目されています。

また、企業のカルチャーや日々の雰囲気を動画でわかりやすく伝えられるため、娯楽性を重視する業界や、個性や世界観を打ち出したい企業との相性も良好です。

とはいえ、すべての業界や企業がTikTokと親和性があるわけではありません。
自社のターゲットや業種とのマッチ度を見極めることが重要です。
ここでは、どのような企業にTikTok採用が向いているのかを解説していきます。

若手人材を採用したい企業には特に相性が良い

TikTokは10代後半から20代を中心に人気のあるプラットフォームで、新卒や第二新卒といった若手層への認知拡大に最適です。
日常的にTikTokで動画を視聴する大学生も多く、企業の投稿から「気になる会社」として認識されるケースも珍しくありません。

動画という形式は、文章や画像だけでは伝えにくい「職場の空気感」や「社員の人柄」を直感的に伝えるのに向いています。
例えば、働いている様子や社内イベントを投稿すれば、見る側の共感を引き出しやすくなるでしょう。

特に「入社後のイメージがつきやすい」という点は、若年層にとって企業選びの安心材料になります。
このような理由から、20代前後の応募者をターゲットとする企業にとって、TikTokはちょうどいい方法となり得るでしょう。

視覚的に魅力を伝えられる業界

TikTokはビジュアル重視の業界と相性が良く、職場の雰囲気や仕事内容を直感的に伝えられるのが大きな強みです。
特に、以下のような視覚的な要素が重要な業界において、求職者に働くイメージを伝えやすくなるでしょう。

• アパレル

• 飲食

• 美容

• エンタメ業界 など

例えば、美容室ではTikTokの活用で、店内の雰囲気やスタッフの働く様子、施術のビフォーアフターを動画で紹介できます。
文章だけでは伝えきれない技術力や接客の魅力をダイレクトにアピールできるでしょう。
そのため、求職者の関心を引きやすくなります。

また、飲食店であれば、調理シーンやスタッフの活気ある姿を投稿することで、働く楽しさや職場の雰囲気を求職者にリアルに伝えることが可能です。

このように、視覚的な訴求が強みとなる業界では、TikTokの活用で応募数や企業の認知度向上が期待できます。

スタートアップや中小企業もおすすめ

TikTokは低コストで運用でき、拡散力が高いため、スタートアップや中小企業の採用活動に適しています。
以下は、スタートアップや中小企業の採用活動に適している理由の一例です。

• 広告費を抑えられる：求人サイトや広告に比べ、無料で投稿でき、低コストで運用可能

• 拡散力が高い：フォロワーが少なくても、アルゴリズムによって多くの求職者にリーチできる

• 企業の雰囲気を直感的に伝えられる：社内の様子や社員の働く姿を動画で発信し、求職者に親しみを感じてもらいやすい

• ターゲット層に届きやすい：若年層が中心のプラットフォームのため、新卒採用や若手採用に最適

• 転職潜在層にもアプローチ可能：「転職を考えていなかったが興味を持った」という応募を生み出しやすい

スタートアップや中小企業は、大手企業のように知名度や採用ブランドが確立されていないケースが多いため、TikTokの活用によって企業の個性や強みを発信し、求職者の興味を引く採用戦略を構築できるでしょう。

新卒・中途採用におけるTikTokの活用法

TikTokは、動画を使用して企業の魅力を伝えられる、今注目の採用ツールです。
ただし、学生と社会人では知りたい情報が異なるため、同じ発信方法では響かないケースもあります。

例えば、就活を控えた学生は「どんな人たちが働いているのか」「自分に合う雰囲気かどうか」といった、職場環境や価値観への関心が強いでしょう。
一方で、転職希望者は「具体的な業務内容」「入社後のキャリアの描きやすさ」など、実務に直結する情報を重視する傾向にあります。

それぞれの立場に合わせた発信の工夫が、興味を持ってもらえるかどうかの分かれ道です。
以下では、学生向け・社会人向けそれぞれに効果的な方法を紹介していきます。

新卒採用の場合

新卒採用では、企業のビジョンや社風、職場の雰囲気を伝えることが求職者の関心を引くカギになります。

文字や静止画だけでは伝わりにくい職場のリアルな雰囲気を、TikTokの短尺動画を活用して発信してみてください。
その結果、企業に対する親しみやすさを感じてもらいやすくなります。

以下は、採用に関する一例です。

• 社風や企業のビジョンを動画で紹介： 社員の働く姿やオフィスの雰囲気を伝え、企業の価値観に共感してもらう。

• 就活生が気になる情報を動画で発信：Q&A形式で就活生の質問に答えるコンテンツを制作

• ハッシュタグを活用し、求職者にリーチ：「新卒採用2025」「企業紹介チャレンジ」などのターゲットに届きやすいタグを使用

新卒採用では、「この会社で働いてみたい」と思わせるエンタメ要素を取り入れた動画も取り入れてみましょう。
企業の魅力をわかりやすく伝え、求職者との距離を縮める施策を行ってみてください。

中途採用の場合

中途採用では、求職者が重視する「業務内容」や「キャリアアップの可能性」を明確に伝えましょう。

職場のリアルな雰囲気や社員の成長ストーリーを視覚的に伝えられるため、転職希望者に対して効果的です。

以下は、採用に関して重要となるポイントの一例です。

• 業務内容やキャリアアップの流れを具体的に紹介：社員の1日のルーティンやプロジェクトの進め方を動画で伝える

• 経験者が求める情報を中心に発信：実際の仕事風景や成長できる環境を強調し、転職希望者に響くコンテンツを作成

• 適切なハッシュタグを活用：「キャリアアップ」「転職成功」など、求職者の関心に合ったタグを使用

中途採用では、企業の「仕事のやりがい」や「キャリア形成の可能性」を伝えることが、求職者の興味を引くポイントとなります。
求職者が「この会社でスキルを伸ばしたい」と思えるような動画を発信し、応募につなげましょう。

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TikTokの採用動画をバズらせるポイント

短い動画で単に企業の魅力を伝えるだけでなく、視聴者が楽しめる要素を取り入れることが必要です。
特に、トレンドを活用した動画や、意外性のあるコンテンツは拡散されやすく、多くの求職者の目に留まります。

バズを狙うためには、以下のようなポイントを意識しましょう。
企業の認知度を上げながら、求職者との距離を縮める動画戦略を考えてみてください。

トレンドを活用した採用広報の展開

TikTokでは、流行を取り入れたコンテンツが拡散されやすいため、採用広報にもトレンドを活用することが効果的です。
特に、流行の楽曲やダンス、話題のフォーマットを取り入れた動画は、求職者に親しみやすく、企業の認知度を高めるきっかけになります。

ちなみに、以下はトレンドを活用した採用広報のポイントの一例です。

• 人気の楽曲やダンスを取り入れる：親しみやすく、求職者の興味を引きやすい

• 話題のフォーマットを活用：流行の動画スタイルで、企業の魅力を自然に伝える

• エフェクトやフィルターを活用：視覚的に魅力的なコンテンツに仕上げる

• ハッシュタグチャレンジに参加：採用活動をしながら、広範囲のユーザーにリーチできる

トレンドの活用によって、「ただの採用動画」ではなく、「見たくなる採用コンテンツ」を作りましょう。
求職者に企業を身近に感じてもらい、エンゲージメントの高い採用活動を目指してください。

企業イメージを強化するコンテンツ作り

TikTokを活用することで、企業の社風や職場の雰囲気をリアルに可視化できます。
特に、堅苦しい採用動画ではなく、親しみやすくユーモアのある動画が求職者の興味を引きやすく、企業の魅力を伝える効果的な手段となります。

以下の企業イメージを強化するポイントを意識して、コンテンツ作りをしてみましょう。

• 社長や社員がユニークな企画に挑戦：意外な一面を見せることで親近感が生まれる

• オフィスの日常をショートムービー化：職場の雰囲気をそのまま伝え、入社後のイメージを持ちやすくする

• 「あるある」や「社員の1日」動画を投稿：仕事のリアルな側面をユーモアを交えて紹介

• 社員インタビューをカジュアルに：仕事のやりがいや会社の特徴を、短尺動画で伝える

TikTokでは、「企業＝堅い」「採用動画＝真面目」というイメージを崩し、「この会社なら楽しそう」「自分に合いそう」と求職者に感じてもらうことが重要です。
視聴者が気軽に楽しめるコンテンツを意識しながら、企業の魅力を発信しましょう。

ハッシュタグ戦略でターゲットにリーチ

TikTokでは、ハッシュタグの活用で、求職者に効率よくリーチできます。TikTokの検索機能は年々強化されており、適切なハッシュタグを付けると、興味のあるユーザーへダイレクトに情報を届けられるでしょう。

効果的なハッシュタグの戦略としては、以下がポイントとなります。

• 複数のハッシュタグを活用：一般的には3～5個を目安に設定すること

• トレンドのハッシュタグを組み合わせる：話題のタグと掛け合わせることで、拡散力UP

• 動画の内容と関連性のあるハッシュタグを選ぶ：適当なタグをつけるとアルゴリズムの評価が下がる

適切なハッシュタグの活用によって、よりターゲット層にリーチしやすくなり、応募意欲の高い求職者との接点を増やせます。

TikTokで求人動画を作成する際の注意点

TikTokを活用した求人動画は、ターゲット層に適したコンテンツ作りや炎上リスクの回避が重要です。
ただ情報を発信するだけではなく、求職者が興味を持ち、共感できる要素を取り入れることで、応募率の向上につながります。

また、TikTokの拡散力を考慮し、一度投稿した動画は削除しにくいことを念頭に置いた運用をしましょう。
企業のイメージを損なわない工夫や、フォーマルすぎず自然体な動画作りをしてみてください。

以下では、効果的な求人動画の作り方と、避けるべきNGポイントについて詳しく解説します。

ターゲットに合った動画コンテンツの企画

TikTokで求人動画を作成する際は、ターゲットとなる求職者の特性に合ったコンテンツ設計が重要です。
新卒採用では「職場の雰囲気」や「社員の1日」など、親しみやすいコンテンツが効果的。
一方、中途採用では「具体的な業務内容」や「スキルアップの機会」を強調することで、応募意欲を高められます。

また、トレンドの音源やフォーマットを活用し、求職者の関心を引くストーリーを取り入れることもポイントです。
ターゲットが「この会社で働きたい」と思えるような企画を考えましょう。

視聴者が飽きない短尺動画の作成

TikTokで求人動画を成功させるには、短時間で視聴者の興味を引く工夫が欠かせません。
特に、最初の3秒で「見たい！」と思わせる演出が重要です。企業の魅力を伝えつつ、テンポの良い編集を心がけましょう。

• 1分以内にまとめる：ダラダラと長くせず、シンプルな構成を意識

• 最初の3秒でインパクトを作る：キャッチーなテロップや注目シーンを冒頭に配置

• カット割りを活用：視聴者が飽きないようにテンポよく編集

• 字幕やテキストで補足：音声なしでも内容が伝わるようにする

TikTokならではの短くてインパクトのある動画を意識し、求職者の関心を引く求人動画を作りましょう。

炎上や誤解を招く表現に注意

TikTokで求人動画を発信する際は、企業の信頼を損なわないように注意が必要です。
一度拡散された情報は削除が難しく、意図しない炎上や誤解を招くリスクがあります。

炎上や誤解を防ぐポイントとしては、以下の内容を参考にしてみてください。

• 過度な演出や誇張表現を避ける：実際の職場環境と異なる内容は、後々トラブルの原因に

• 社員のプライバシーに配慮する：無断で個人情報や顔を公開しない

• 会社の機密情報に注意：撮影範囲に重要書類や社内機密が映り込まないようにする

• 公開前に社内チェックを徹底：複数の目で確認し、リスクを事前に回避

企業のイメージを守りつつ、信頼される採用動画を発信するために、慎重な動画制作を心がけましょう。

当社のTikTok採用動画を使った成功事例｜株式会社せせらぎ

株式会社せせらぎでは、TikTokを活用した採用戦略により、運用開始からわずか2ヶ月で330万回以上の再生を記録し、面接応募数が10倍に増加しました。
特に、若年層の求職者にリーチしやすいTikTokの特徴を活かし、毎月20名以上の応募獲得に成功しています。

ノックデザインの導入事例はこちらから

この成功の背景には、求職者が共感しやすいコンテンツ制作、TikTokの拡散力を活かした運用、応募しやすい仕組みづくりがありました。

本事例を通じて、SNSを活用した採用活動の可能性と、TikTokの持つ影響力の大きさが改めて証明されています。
以下では、具体的な施策と成功要因について詳しく解説するので、参考にしてみてください。

TikTokを採用活動に導入した背景

株式会社せせらぎは、介護・デイサービスを運営する企業として、若年層の求職者に向けた採用活動を強化する必要がありました。
しかし、従来の求人サイトやハローワークを活用した採用では、「介護業界は大変」「自分には向いていない」といった固定観念を払拭できず、応募数の伸び悩みが課題となっていました。

そこで、若年層に人気の高いTikTokを採用活動に活用したところ、動画を通じて「職場の雰囲気」や「スタッフのリアルな姿」を伝えることで、介護業界に対するイメージを変え、求職者の関心を高める施策に乗り出しました。
この新たな取り組みが、後に劇的な成果を生み出すことになります。

TikTok採用動画の運用戦略とコンテンツの工夫

株式会社せせらぎは、TikTokを採用活動に活用するにあたり、若年層が興味を持ちやすいコンテンツ戦略を徹底しました。
単なる求人情報の発信ではなく、「職場のリアルな雰囲気」を伝えることで、求職者が自然と関心を持てる動画づくりを意識しました。

• 職場のリアルな雰囲気を伝える：実際の勤務風景やスタッフ同士の会話を動画にすることで、仕事のやりがいや温かい職場環境をアピール。

• トレンドを取り入れた投稿：TikTokで人気の「究極の二択」や「ダンス動画」などのフォーマットを活用し、楽しさや親しみやすさを演出。

• 求職者が共感しやすい内容を重視：台本を最小限にし、スタッフの自然な姿を映すことで、「この職場で働いたら楽しそう！」と思える動画を作成。

このようなコンテンツ戦略により、TikTok上での拡散が加速し、現在でも求職者の応募数が増加しています。

運用開始2ヶ月で330万回再生＆応募数が10倍に！

TikTok運用を始めてわずか2ヶ月で動画の総再生回数は330万回を突破しています。
この大きな反響により、面接応募数は従来の10倍に増加し、毎月20名以上の求職者からの応募が集まるようになりました。

特に、TikTokの「フォロワー数に依存しない拡散力」が大きく影響しているといえるでしょう。
これまでリーチできなかった求職者層にも情報を届けられたことで、企業の認知度向上と応募率アップを同時に実現しました。

さらに、TikTokを通じて職場の雰囲気を伝えられるため、求職者とのミスマッチを減らし、より企業の価値観に合う人材が集まりやすくなっています。

TikTok採用を成功させるための運用フロー  

TikTokを採用活動に活用するには、明確な目標設定や適切な投稿頻度、データを活用した改善が不可欠です。
ただ動画を投稿するだけではなく、ターゲットに刺さるコンテンツを見極め、運用しながら改善を重ねていく必要があります。

特に運用初期は、試行錯誤しながらPDCAを回し、エンゲージメントの高い投稿の傾向を分析してみましょう。
またKPIを設定し、成果の数値化によって、より効果的な運用が可能になります。

以下では、TikTok採用を成功に導くための運用の流れや改善のポイント、KPI設定の考え方について解説していきます。

1．TikTok採用の運用目標とKPIを設定

TikTokを採用活動に活用する際は、運用の目的を明確にし、それに合ったKPI（重要業績評価指標）の設定が欠かせません。
目標が曖昧なまま運用を開始すると、効果測定ができず、改善の方向性も定まらなくなるでしょう。

例えば、「企業の認知度を高める」ことを目的とする場合は、動画の再生回数やフォロワー増加数が重要な指標になります。
一方、「応募者を増やす」ことを目標にする場合は、エンゲージメント率（いいね・コメント・シェア）や実際の応募数を重視しましょう。

具体的なKPIとしては、以下のような指標が考えられます。

• 認知度向上を目的とする場合：動画の再生回数・フォロワー増加数

• 応募数増加を目的とする場合：エンゲージメント率（いいね・コメント・シェア）・応募数

• 企業ブランディング強化を目的とする場合：ユーザーのコメント内容・シェア率

目標に沿ったKPIを設定し、数値を基に改善の繰り返しによって、より効果的な採用活動が可能になります。

2．効果的な投稿頻度とコンテンツの計画を立てる

TikTokのアルゴリズムでは、投稿頻度の安定性やコンテンツの一貫性が重視されます。
そのため、採用活動として運用する場合も、最低でも週3〜5回の投稿を目指し、定期的なコンテンツ発信を行ってみましょう。

主なコンテンツの種類としては、以下を参考にしてみてください。

• 企業のカルチャー紹介（オフィスツアー・社員の1日密着など）

• トレンドを活用した動画（人気の音楽・チャレンジ企画に乗る）

• 採用情報に関するQ&A（「どんなスキルが必要？」などの疑問に回答）

• 社員のリアルな声（実際の仕事内容やキャリアアップのストーリーを紹介）

求職者にとって、「自分がこの企業で働く姿をイメージしやすい」コンテンツを意識できれば、エンゲージメントの向上と応募の増加につなげられます。

3．PDCAサイクルを回す

TikTok採用を成功させるには、運用開始後のデータ分析と改善が不可欠です。
PDCA（Plan・Do・Check・Act）サイクルを回しながら、より効果的なコンテンツへと進化させていきましょう。

1. Plan（計画）：ターゲットに合ったコンテンツを企画し、KPI（再生回数・エンゲージメント率・応募数など）を設定

2. Do（実行）：実際に動画を投稿し、求職者の反応をチェック

3. Check（評価）：TikTokの分析ツールを活用し、動画のパフォーマンスを測定（再生回数・視聴完了率・いいね・コメント数など）

4. Act（改善）：データをもとに改善点を特定し、次の投稿に反映

このように、PDCAを継続的に回すことで、採用活動に効果的なTikTok運用が実現できます。

まとめ｜TikTokを活用した採用戦略で求職者の心をつかむ

TikTokは、若年層にリーチしやすく、企業の雰囲気をリアルに伝えられる採用ツールとして注目されています。
成功のポイントは、ターゲット層に合ったコンテンツの企画、トレンドの活用、PDCAサイクルを回しながらの運用改善です。

また、エンゲージメントを高める動画作成や適切なハッシュタグ戦略を活用すれば、フォロワー数が少なくても効果的な採用活動が可能になります。

一方で、炎上リスクや誤解を招く表現には注意が必要です。
信頼性を高めるために、企業アカウントの透明性を保ち、正確な情報発信を心がけてください。

採用戦略を取り入れてTikTokを活用できると、新たな求職者層へのアプローチができ、企業の魅力を効果的に求職者へ伝えられるでしょう。