TikTokは何が面白い？運用初心者でも簡単にバズらせるポイントや事例を紹介！

「TikTokを活用したいけれど、どんな企画を立てればいいのかわからない…」そんな悩みを抱えている方も多いのではないでしょうか？TikTokでバズる動画を作るには、企画の立て方が大きなカギを握ります。特に中小企業にとっては、広告費を抑えながら効果的に集客やブランディング、マーケティングを無料で行える絶好のチャンスです。

 本記事では、TikTokのアルゴリズムやバズる動画の特徴、効果的な企画の立て方、さらには実際に成功した事例までを詳しく解説します。「どんな企画を考えればいいのか知りたい」「TikTokを活用して売上や採用につなげたい」と考えている場合は、ぜひ最後までご覧ください。

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この記事で分かること

• TikTokのアルゴリズムとバズる動画の仕組み

• ユーザーが面白いと感じる動画の共通点とジャンル

• 企画を作る際の具体的なポイントと注意点

• 実際に成果を出した企業の事例と成功の秘訣

• 運用代行サービスを活用した効果的なTikTok運用方法

TikTokは何が面白い？ユーザーがハマる3つの理由

TikTokがユーザーを惹きつける理由は、独自のレコメンド機能とテンポの良い視聴体験、参加型の文化にあります。他のSNSにはない特徴が組み合わさり、多くのユーザーが長時間アプリを楽しんでいます。

自分の好みに合った動画が自動で流れてくる

TikTokのおすすめフィードは、ユーザーの視聴履歴や反応を学習し、好みに合った動画を自動で表示します。いいねやコメント、視聴時間などのデータをAIが分析し、興味のあるコンテンツを優先的に流す仕組みです。

フォローしていないアカウントの動画でも、自分の関心に近い内容が次々と表示されます。検索しなくても楽しめるコンテンツが見つかるため、受動的に楽しめる点が大きな魅力です。

アルゴリズムの精度が高く、使えば使うほど好みの動画が表示されやすくなります。新しいジャンルとの出会いも多く、飽きずに視聴を続けられる設計になっています。

短い時間でサクサク見られるテンポの良さ

TikTokの動画は15秒から3分程度の短尺が中心で、隙間時間にサクサク視聴できます。気に入らない動画はスワイプするだけで次の動画に移れるため、ストレスなく楽しめます。

長い動画を最後まで見る必要がなく、興味のない部分は飛ばせる手軽さが支持されています。通勤時間や休憩中など、ちょっとした空き時間でも十分に楽しめる点が特徴です。

テンポよく動画が切り替わるため、気づいたら長時間視聴していたという体験をするユーザーも多くいます。短い動画でも情報量が多く、満足度の高いコンテンツが揃っています。

流行りの音楽やダンスを真似して楽しめる参加型の文化

TikTokでは、人気の音楽やダンスを使った動画が流行しやすく、ユーザー自身が参加できる文化が根付いています。ハッシュタグチャレンジなど、誰でも真似しやすい企画が多く展開されています。

自分でも同じ音楽を使って動画を作れるため、視聴するだけでなく創作する楽しさも味わえます。プロのクリエイターでなくても気軽に投稿でき、バズる可能性がある点も魅力です。

ユーザー同士がトレンドを共有し、一緒に盛り上がれる雰囲気があります。見るだけでなく参加することで、コミュニティの一員として楽しめる文化が形成されています。

TikTokの企画を考える前に意識するべき知識

「企画」とは、単に計画を立てることではなく、アイデアを形にするための工夫や戦略が含まれた概念といえます。特にTikTokのような短尺動画のプラットフォームでは、魅力的なコンテンツを生み出すために、しっかりとした企画が必要です。

とはいえ、すべてのアカウントに企画が必要かといえば、一概にそうとは言い切れません。どの方法が適しているかは、運用する目的やターゲット層、クリエイターによって変わるでしょう。

しかし、少なくともTikTokの運用を成功させたいと考えているなら、企画の重要性を理解し、ある程度の計画性を持って運用するのがベストです。特に、確実に成果を狙う場合には、戦略的なアプローチが欠かせません。

この後のセクションでは、企画を考える際に意識すべきポイントや、初心者でも取り組みやすい企画のアイデアについて詳しく解説していきます。TikTok運用の質を高めるためのヒントとして、ぜひ参考にしてみてください。

TikTokの動画が伸びる仕組み

TikTokで動画を伸ばすには、再生回数を増やすことが必要です。しかし、同じユーザーが繰り返し視聴してもアルゴリズムにはそこまで影響されません。そのため、多くのユーザーに自分の動画を見てもらう必要があります。

そのポイントのひとつとなるのが「おすすめ」に表示されることです。TikTokは、YouTubeなどの他のSNSと比べてもおすすめ欄に動画が表示されやすい仕組みになっているため、適切な対策ができれば再生回数を効率よく伸ばせます。この特徴を活かし、多くの企業もTikTokを集客ツールとして積極的に活用しています。 

TikTokに動画を投稿すると、以下のプロセスでAIが動画の評価を行います。

1. 規約違反に該当しないかチェック

2. 一定数のユーザーのおすすめに表示

3. ユーザーの反応を分析し、動画の質を評価

4. AIが設定した基準以上の反応が得られた場合、さらに多くのユーザーのおすすめに表示

この流れを理解できれば、TikTokのアルゴリズムに適した企画内容を作成しやすくなります。TikTokのアルゴリズムは、ユーザーのアクションを重視して動画の評価を決定しているため、以下を意識した企画内容を検討しましょう。

• いいね数

• シェア数

• コメント数

• 動画のダウンロード数

• プロフィールページの閲覧数

• フォローの増加数

• 動画の視聴維持率　など

これらの指標が高い動画は、より多くの人に表示されやすくなります。

特に視聴維持率が高い動画は、アルゴリズムに評価されやすいため、最後まで飽きずに見てもらえるような企画を考えましょう。

ユーザーが面白いと感じた動画には共通点がある

TikTokで伸びる動画には共通点があります。 

• 共感できる内容

• トレンドが含まれている

• 好奇心を刺激するタイトルやサムネイル

• ユーザーがコメントしやすい内容

これらのポイントを意識して企画内容を作成できれば、視聴者からの動画の反応率が上がり、より多くの人に届けやすくなります。

共感できる内容

TikTokでバズる動画の多くは、ユーザーが共感しやすい要素を持っています。「あるある」と感じてもらえるだけでなく、「わかる！」と実感してもらえれば、シェアやコメントを促し、拡散につながるでしょう。 

共感を得るためには、日常のワンシーンを切り取ってみてください。

例えば、仕事や学校での出来事、人間関係でのちょっとした悩み、予想外のハプニングなど、誰もが経験しそうな状況を題材にすると、多くの人が興味を持ちやすくなります。

また、ユーザーの感情を動かす要素も重要です。笑いや驚き、共感の感情を引き出せるジャンルを選ぶと、より高いエンゲージメントが期待できるでしょう。

トレンドが含まれている

TikTokで動画を伸ばすには、トレンドを意識しましょう。人気のハッシュタグや音楽など、現在注目されている要素を取り入れるだけでも、ユーザーが注目し、拡散されやすくなります。

トレンドを把握するには、まず「おすすめ」ページを定期的にチェックしてみてください。ここに表示されるコンテンツには、多くのユーザーが関心を持っている内容が多く含まれているため、自分の動画に取り入れるヒントになります。 

また、流行中のコンテンツをそのまま真似るのではなく、自分なりの工夫を加えましょう。オリジナリティを出すことも、バズ動画を生み出せる重要なポイントです。ユニークな視点や意外性を持たせた内容の企画を作成し、より多くのユーザーの関心を集めやすくしておきましょう。 

好奇心を刺激するタイトルや冒頭

TikTokでバズる動画を作るには、タイトルや冒頭の工夫が欠かせません。ユーザーの興味を引く内容を盛り込んでおくと、スクロール中のユーザーが思わず動画を再生したくなるようになります。 

効果的な冒頭を作るには、自分だったらこの動画をスワイプしないかを考えてみましょう。また、鮮やかな色や視認性の高いデザインを意識し、ひと目で内容が伝わるよう工夫してください。

さらに、企画の段階でタイトルやキャプションにもこだわっておくと、ユーザーの関心を引きやすくなります。短く、わかりやすい言葉を使いながら、動画の内容を端的に伝えると、より多くの人が興味を持つでしょう。

【ノックデザインの現場ノウハウ：離脱を防ぐ冒頭2秒の構成事例】 

ユーザーは最初の2秒で、その動画を見るかスワイプするかを無意識に判断しています。 そのため、当社（ノックデザイン）が企画を立てる際は、冒頭に必ず「ターゲットが自分ごと化できる問いかけ」や「結論のチラ見せ」、または「視覚的なインパクト（動き）」のいずれかを配置するよう台本に組み込んでいます。 

単にタイトルをつけるだけでなく、「えっ、何？」「自分のことだ」と直感的に思わせる構成の“型”を持つことが、視聴維持率を飛躍的に高める最大のコツです。

ユーザーがコメントしやすい内容

TikTokで動画の注目度を高めるには、コメントが集まりやすい企画内容にしておきましょう。コメントが多いほど、動画のエンゲージメントが上がり、より多くのユーザーのおすすめに表示される可能性が高くなります。

コメントを増やすためには、ユーザーが反応しやすい仕掛けを作っておくと間違いないでしょう。例えば、ユーザーに質問を投げかける、意見を求める、ツッコミどころのある内容を入れると、自然とコメントが増えやすくなります。

また、ユーザーとの交流を深めるために、コメント返しを意識した企画内容にするのもおすすめです。

どんな動画が人気？TikTokで面白いと話題のジャンル

TikTokで人気を集める動画には、エンタメ系、ノウハウ系、密着系といった特定のジャンルがあります。ユーザーの興味を引く要素が含まれた動画は、再生回数やエンゲージメントが高くなりやすい傾向です。

思わず笑ってしまう「エンタメ・コント系」

エンタメやコント系の動画は、ユーザーを笑わせる内容で高い人気があります。日常の面白い出来事をネタにしたり、キャラクターを演じたりする動画が多く投稿されています。

短い時間で笑いを提供できるため、シェアされやすく拡散力も高まります。あるあるネタや意外性のあるオチなど、視聴者が共感しやすい要素を取り入れた動画が伸びやすい傾向です。

企業アカウントでも、スタッフの個性を活かしたコント風の動画を投稿し、親しみやすさをアピールしています。堅苦しくないカジュアルな雰囲気が、ユーザーとの距離を縮める効果を生んでいます。

役に立つ知識が学べる「ノウハウ・ハウツー系」

ノウハウやハウツー系の動画は、実用的な情報を短時間で学べる点が支持されています。料理のレシピ、掃除のコツ、仕事術など、日常生活に役立つ内容が多く投稿されています。

視聴者が保存したくなる価値のある動画は、アルゴリズムに評価されやすくなります。専門知識を持つ人が発信する情報は信頼性が高く、フォロワー獲得にもつながりやすいジャンルです。

企業が自社の専門分野に関する豆知識を発信すれば、ブランドの信頼性を高められます。教育的な内容でも、テンポよく編集すれば最後まで視聴されやすくなります。

企業の裏側が見える「密着・ドキュメンタリー系」

企業の日常や裏側を見せる密着・ドキュメンタリー系の動画は、透明性とリアルさが評価されています。普段見られない職場の様子やスタッフの人柄が伝わる動画が、ユーザーの興味を引きます。

採用活動にも効果的で、職場の雰囲気を知りたい求職者にアピールできます。リアルな情報を発信すれば、企業に対する親近感や信頼感が高まりやすくなります。

製造過程や商品開発の舞台裏など、普段知られていない部分を公開する動画も人気です。ストーリー性のある内容にすれば、視聴者の関心を最後まで維持できます。

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TikTokでバズるための企画を作る際のポイント

TikTokで成果を出すためには、ユーザーの興味を引く要素を意識して企画を作ることが重要となります。自分の感覚だけで企画を考えるのではなく、ユーザーの反応やトレンドを分析し、戦略的に設計しましょう。

• 伸びているアカウントを見つけることから始める

• 統一感を意識する

• 冒頭2秒は徹底的にこだわっておく

• ユーザー参加型の企画も複数用意しておく

• 企画台本の作成ステップ

これから紹介するポイントを意識し、バズる可能性を高める企画作りに活かしてみてください。

伸びているアカウントを見つけることから始める

TikTokの動画を企画する際は、まず成功しているアカウントを参考にしましょう。どのような動画が伸びているのか、逆にどのような動画があまり反応を得られていないのかを分析し、傾向を掴んでください。 特に、人気の動画には共通する特徴があるため、再生数やエンゲージメントの高い投稿をチェックし、ユーザーの関心を引いている内容の確認から始めるといいでしょう。

また、使用されているハッシュタグや投稿のタイミングなども確認し、自分の動画に活かせる部分を取り入れると、より多くのユーザーにリーチできる企画を作りやすくなります。伸びているアカウントの戦略を学びながら、自分のコンテンツに最適なアイデアを組み立てていきましょう。 

統一感を意識する

TikTokで継続的に伸ばすためには、アカウント全体に統一感を持たせることが重要です。コンセプトやテーマを明確にし、投稿ごとに一貫性を持たせておき、ユーザーに「このアカウントは自分の興味に合う」と認識してもらいやすくなります。特にプロフィールページを訪れたユーザーに、魅力的なコンテンツが揃っていると感じてもらえれば、フォロワー獲得につながり、再生回数も自然と増加できるでしょう。 

ただし、統一感を意識しつつも、動画内容が単調にならない工夫も必要となります。テーマは統一しながらも、切り口や表現方法に変化をつけ、ユーザーが飽きないようにしましょう。継続して高品質な動画を発信することで、TikTokのアルゴリズムにも評価されやすくなり、より多くのユーザーにリーチできる可能性が高まります。 

冒頭2秒は徹底的にこだわっておく

TikTokでは、ユーザーの関心を引くために冒頭2秒の演出が極めて重要です。ユーザーはスクロールしながら動画を流し見しているため、最初の数秒で興味を持ってもらえなければ、すぐにスキップされてしまいます。 

ユーザーの目を引く企画を作る際に、以下のような内容を心がけて試行錯誤してみましょう。 

• 動画の最初にインパクトのあるシーンを持ってくる

• 動画の内容を簡潔に伝えるテロップは入れておく必要がある

• オチや結論を先に見せて関心を引く

どれだけ質の高い動画でも、冒頭で離脱されてしまうと再生回数は伸びにくくなります。動画のスタート部分を強化することで、ユーザーの興味を引き、最後まで見てもらえる確率が高まるでしょう。

ユーザー参加型の企画も複数用意しておく

TikTokで話題を集めるには、ユーザーが参加できる企画を取り入れてみてください。一方的な情報発信ではなく、ユーザーが自ら関わりたくなるコンテンツを作ることで、自然な拡散が期待できます。

例えば、以下のような企画がユーザーの関心を引きやすいでしょう。 

• 特定のハッシュタグをつけるチャレンジ企画

• オリジナルダンスを取り入れた動画

• コメント機能を活用したコラボ企画

このような参加型の動画は、ユーザーが自発的に動画を制作・シェアするため、拡散力が高まります。企業が宣伝目的で発信するよりも、ユーザー自身が楽しんで広めてくれる内容の企画を作っておけば、より自然に認知度が向上できるでしょう。

企画台本の作成ステップ

TikTokのショート動画を効果的に作るためには、企画台本を活用するとスムーズに進められます。すべての動画に台本が必要なわけではありませんが、メッセージを伝えたい動画では、事前に流れを決めておくと、一貫性が保たれ、ユーザーに響く動画を作りやすくなるでしょう。

企画を作成する際に、以下のバズりやすいとされる構成を参考にしてみてください。 

• キャッチーな冒頭：数秒でユーザーを引き込むインパクトのある内容に仕上げる。

• 視聴するメリットを伝える：「これを知らないと損！」といった要素を入れる。

• 行動を促す：「いいね・コメントしてね！」などの呼びかけを加える。

• 結論：最後まで見たくなる展開を作る。

台本を作成すれば、動画のクオリティを高め、バズる確率を高められるため、ぜひ活用してみましょう。

【ノックデザインの現場ノウハウ：完璧な台本を活かす「伸びる演者」の特徴】 

緻密な企画と台本が完成したら、次に重要になるのが「それを誰が・どう演じるか」です。当社（ノックデザイン）の運用データから見えてきた「伸びる演者の特徴」は、単に容姿が整っていることではありません。

重要なのは、「カメラに向かって話しかける際の熱量・リアクションの大きさ」や「ターゲット層に親近感を与えるキャラクター性」です。そして何より、「自分の言葉で自然に話せる（台本を読んでいる感を出さない）こと」が重要になります。どれほど素晴らしい企画台本でも、一言一句を暗記して棒読みになってしまえば視聴者はすぐに離脱します。企画の意図を汲み取りつつ、演者の自然な魅力を引き出すディレクションを心がけましょう。

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面白い企画から動画制作まで定額で一任したいなら「ニチヨウビ」

TikTok運用を本格的に始めたいけれど、企画から制作まで自社で対応するのが難しい企業には、運用代行サービスの活用がおすすめです。株式会社ノックデザインが提供する「ニチヨウビ」は、TikTok運用に必要な業務をワンストップで支援しています。

コンセプト設計から企画立案、台本作成、撮影、編集、投稿、コメント対応まで、すべての工程を任せられます。年間5,000本以上の動画制作実績があり、業界ごとのユーザー視点や反応傾向を分析したデータを活用した運用が可能です。

運用3ヶ月で平均100万回の総再生数を達成しており、集客や採用に課題を抱える企業の成果創出を支援しています。TikTokのアルゴリズムを理解した専門チームが、バズる動画の制作と改善を繰り返しながら、目標達成をサポートします。

初期フェーズでは認知拡大を狙ったバズ動画を投稿し、その後は商品紹介や採用情報など、企業のKGIに沿った動画へとシフトします。中長期的なマーケティング成果につなげるステップ設計が特徴です。

TikTokで成果を出したノックデザインの事例

TikTokで成果を出すためには、ユーザーの興味を引きやすい企画が欠かせません。ここでは、具体的なアイデアを含めた成功事例を紹介します。

株式会社せせらぎ

企画のアイデアとしては以下です。 

• 職場の日常を切り取ったエンタメ動画： 社員の素顔や職場の雰囲気が伝わる、カジュアルで楽しい動画

• トレンドを活用したチャレンジ企画：人気のダンスや流行りのフォーマットを取り入れる

• 会社の紹介や社員インタビュー：どこでどんな人と働けるのかを知れる動画

介護・デイサービスを運営する株式会社せせらぎは、若年層の求職者にリーチするためにTikTokを活用しました。介護業界はTikTokと相性が悪いと思われがちです。それでも「職場の雰囲気」を前面に出すことで、親しみやすさをアピールできました。

具体的な企画と成功のポイントに関しては以下となります。 

• 「究極の二択」やトレンドのダンス動画を活用：スタッフが自然に楽しんでいる姿を投稿し、ユーザーの共感を得る。

• リアルな職場の雰囲気を伝える：台本を最小限にし、リアルな反応を大切にすることで、求職者が「自分も働いてみたい」と感じやすくなる。 

TikTokを活用し、1ヶ月あたり2〜3名だった応募数が、20名以上に増加する大きな成果を達成しました。TikTokは単なるPRツールではなく、採用活動やブランディングにも活用できるプラットフォームです。企画の工夫次第で、ターゲットに響く動画を作り出すことができます。

株式会社Brianza

アパレル業界で事業を展開する株式会社Brianzaは、TikTokを活用して大きな売上増加を実現しました。24ヶ月の継続運用を通じて、安定した集客チャネルとして機能しています。

具体的な企画と成功のポイントは以下です。

• 商品の魅力を短い動画で効果的に伝える動画を制作し、ユーザーの購買意欲を喚起

• トレンドを意識した企画と、商品の見せ方を工夫した動画制作を実施

• 視聴者が「欲しい」と思える演出やストーリー性を重視

運用1年目で売上が150%増加し、2年目には180%を超える成長を達成しました。TikTokから毎月500万円の売上を獲得しており、3日間で100万円の売上を記録したこともあります。短尺動画でも商品の魅力を十分に伝えられれば、直接的な売上につながる好例です。

有限会社長谷川興業

建設業を営む有限会社長谷川興業は、TikTokを活用して採用と集客の両面で成果を上げました。運用3ヶ月目で220万回、6ヶ月目には480万回の再生数を獲得しています。

具体的な企画と成功のポイントは以下です。

• 職場の雰囲気や仕事内容をリアルに伝える動画を投稿し、若年層の求職者にアプローチ

• 建設業界のイメージを変える親しみやすいコンテンツを制作

• スタッフの人柄や働きやすさが伝わる日常風景を積極的に発信

20ヶ月の運用を継続しており、安定した採用活動と事業の認知拡大に貢献しています。業界のイメージを覆す企画が、求職者の興味を引く結果につながりました。TikTokは単なるPRツールではなく、採用活動やブランディングにも活用できるプラットフォームです。

TikTokの「面白い」に関するよくある質問

TikTok運用を検討する際に、多くの企業が抱える疑問について回答します。面白い動画を作るための不安や、トレンドの探し方など、実践的な質問をまとめました。

面白い動画を作るセンスがなくても大丈夫ですか?

センスがなくても、データ分析とトレンド研究で面白い動画を作れます。TikTokで伸びている動画には共通する特徴があり、成功パターンを学べば再現可能です。

ユーザーの反応を分析し、何が受け入れられているのか理解すれば、効果的な企画を立てられます。伸びている動画のフォーマットを参考にしながら、自社の強みを組み合わせた内容を作成しましょう。

運用代行サービスを活用すれば、専門チームが企画から制作まで対応します。データに基づいた戦略的な動画制作により、センスに頼らず成果を出せる仕組みを構築できます。

TikTokで流行っている「面白い」トレンドはどうやって探せばいいですか?

TikTokのおすすめページを毎日チェックし、人気のハッシュタグや音楽を確認しましょう。トレンドタブでは、現在注目されているコンテンツをリアルタイムで把握できます。

競合アカウントや同業界で伸びている動画を分析し、どのような企画が支持されているのか研究してください。ユーザーのコメント欄を読めば、何が評価されているのかヒントを得られます。

トレンドをそのまま真似るのではなく、自社なりの工夫を加えてオリジナリティを出すことが大切です。流行を取り入れつつ、ブランドの個性を活かした企画を作成しましょう。

企業アカウントでおふざけ系の動画を出してもいいですか?

企業のブランドイメージと目的に合っていれば、おふざけ系の動画も効果的です。堅いイメージの業界ほど、親しみやすい内容がギャップを生み、注目を集めやすくなります。

ただし、炎上リスクを避けるため、不適切な表現や誤解を招く内容は避けましょう。複数人でチェックする体制を作り、投稿前に問題がないか確認してください。

ユーザーが楽しめる範囲でカジュアルな雰囲気を出せば、企業の人間味が伝わり好感度が上がります。ブランドの価値観を損なわない範囲で、柔軟なコンテンツ作りを心がけましょう。

まとめ：TikTokの「面白い」を理解して、ファンが増えるアカウントを作ろう

TikTokは、企画次第で中小企業のビジネスを大きく成長させる可能性を秘めたプラットフォームです。特に、広告予算が限られている企業にとっては、工夫次第で低コストでも大きなリーチを獲得できる強力なツールとなります。

本記事で紹介したように、TikTokで成果を出すには、企画の内容が重要です。トレンドを活用した内容や、ユーザーが共感しやすい動画作り、ユーザーが参加しやすい企画内容にしてみましょう。また、企業の目的に合った企画を立てることで、集客・採用・ブランディングといった幅広い効果を期待できます。

企業の認知度向上だけでなく、実際の売上や採用成果にもつながるため、TikTokを戦略的に活用し、安定した経営の一助としましょう。まずは、自社に合った企画を立て、試行錯誤しながら企画を作ってみてください。